B2M_Блогеры

МАМЫ СЛУШАЮТ МАМ. ЭТО АКСИОМА.

Поэтому основная специализация B2M.GROUP — нативные рекламные кампании. Обычно они состоят из трех частей:

  1. Нативное размещение на площадках, входящих в B2M.GROUP (позволяет дать рекламному сообщению максимальный охват) + брендированная медийная поддержка по всему Пути Потребителя (B2M_Программатик);
  2. Работа с экспертами и опинион-лидерами, B2M_База «ПРОСТЫЕ ЛЮДИ» (детализация именно этого блока — основная тема данной статьи);
  3. Привлечение мам-амбассадоров (B2M_Команда из 150 человек), прорабатывающих все небольшие площадки, где общаются мамы: форумы, блоги, мессенджеры, закрытые сообщества, маркетплейсы, сайты-отзовики и пр. (см. пакет «Группа Поддержки»).

В нашей B2M_Базе «ПРОСТЫЕ ЛЮДИ» более 5 000 экспертов, опинион-лидеров, блогеров и профессиональных спикеров.

Мы собираем эту базу с момента основания B2M и ежемесячно проводим от 10 до 20 нативных рекламных кампаний. Таким образом можем узко таргетировать участников, которых привлекаем на спецпроект, и отвечать за результат.

Возможный таргет:

  • по возрасту мамы и возрасту ребенка/детей;
  • по сроку беременности;
  • по составу семьи и профилю;
  • по месту проживания вплоть до района в городе;
  • по определенному отношению к какой-то конкретной тематике (баланс между работой и семьей, ЗОЖ / спорт / веганство, прививки / грудное вскармливание, жизнь в городе / за городом и т.д);
  • по профессиональному образованию.

Подробнее о том, как мы работаем с блогерами и экспертами, вы можете посмотреть в этом 5-минутном видео:

Наши преимущества:

  • СТОИМОСТЬ. Так как мы агентство с узкой специализацией, многие блогеры работают с нами на постоянной основе, что делает наши условия по размещению эксклюзивными. Контент часто берет на себя наша B2M_Редакция, что также влияет на стоимость спецпроекта в целом.
  • РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ. Наша база экспертов постоянно обновляется и актуализируется (в среднем каждый месяц в работе от 10 до 20 рекламным кампаний), поэтому мы очень хорошо понимаем, какой можно ожидать отклик и к какому результату приведет тот или иной формат интеграций.
  • СТРАТЕГИЯ. Мамы — постоянно обновляемая аудитория. Мы всегда следим за оптимизацией расходов на продакшен. Так как мы разрабатываем почти весь контент инхаус, то авторские права на весь созданный массив данных обязательно передаются клиенту: вы ы сможете использовать материалы спецпроекта снова и снова для захвата все новых поколений мам.
  • НИШЕВЫЕ РЕШЕНИЯ. В нашей базе можно выделить очень нестандартные сегменты и строить на них рекламные коммуникации. Например, у нас собрана авторская база доул (помощниц в родах), которые на данный момент практикуют в России. В базе порядка 300 человек. С ними можно сделать креативный проект с авторским брендированным контентом и интерактивом + дать ему охват по всей стране за счет нашего В2М_Программатика, таргетируясь на женщинах на последних сроках беременности.
Примеры наших нативных спецпроектов:

Кто входит в B2M_Базу «ПРОСТЫЕ ЛЮДИ»:

  • «БЛОГЕРЫ» — мамы, собравшие много подписчиков в своем профиле в какой-либо социальной сети (Instagram, Яндекс.Дзен, YouTube, Tik Tok). У них есть авторский стиль и они на регулярной основе создают контент для своего блога. Чаще всего мы приходим к ним с готовым сценарием для нативного размещения или с уже полностью написанным текстом. Так как мы берем на себя создание контента (а от этого выигрывают все: меньшие трудозатраты для блогера, более высокое качество плюс авторские права для Рекламодателя), то мы получаем более интересную стоимость размещения. Многие блогеры работают с нами на эксклюзивных условиях;
  • «СОАВТОРЫ» — блогеры с авторитетом в узкой тематике. Привлекаются в качестве соавторов контента на проект. Могут быть отдельными персонами или авторами сообществ, которые они курируют. Пример — наши партнеры — сообщество Аллергомамы и его главные редактора:
  • «ЭКСПЕРТЫ» — блогеры с профессиональным образованием/наградами по конкретной теме. Привлекаются как в качестве лиц спецпроекта, так и в качестве соавторов контента;
  • «ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ СПИКЕРЫ» — блогеры, которые специализируются именно на живых выступлениях, в том числе под видеозапись. Также хотим выделить отдельную услугу — организация круглого стола и создание брендированного контента на основе данного мероприятия.
  • «АМБАССАДОРЫ» — группа активных женщин, присутствующих и «тусующихся» на всех площадках, где общаются мамы. Прокачивают свои профили + понимают особенности работы площадок, маркет-плейсов и умеют профессионально подать информацию о бренде, продукте или услуге. Подробнее о нашем пакетном предложении «ГРУППА ПОДДЕРЖКИ» можно посмотреть ТУТ.

Классический нативный В2М_спецпроект это:

  • 5 экспертов в качестве соавторов контента на проект. Они также могут стать основными лицами кампании;
  • 20 — 25 блогеров с большой аудиторией рассказывают про бренд и про спецпроект, давая ему максимальный охват (контент им готовит B2M_Редакция);
  • команда мам-амбассадоров подогревает интерес к спецпроекту по ходу его проведения.
  • также мы занимаемся организацией бартерного взаимодействия с блогерами. Минимальная длительность сотрудничества в таком формате между клиентом и командой B2M — 6 месяцев. Мы: берем на себя поиск блогеров, согласных на такой вид сотрудничества, частично — логистику (адреса, контроль за доставкой), авторский надзор за публикациями, подписание соглашения о передаче авторских прав на контент. За это мы получаем ежемесячный гонорар в размере от 50 000 до 150 000 рублей в зависимости от количества привлекаемых на бартерной основе блогеров и сложности их профиля. Вы: согласовываете ежемесячно список предлагаемых блогеров, предоставляете и отправляете продукцию для обзоров (бартер). Данный формат взаимодействия подходит для FMCG рынка, электроники и некоторых типов услуг.

Актуальный список экспертов, спикеров, блогеров на эксклюзиве мы готовы предоставить по запросу. Пишите нам на sales@b2m.group.


B2M существует больше 6 лет и мы — единственное нишевое агентство семейной тематики. Среди наших рекламодателей топовые международные и российские компании. Подробнее про наши услуги можно посмотреть ТУТ.

Какие формы сотрудничества бывают:

1. НЕ ЭКСКЛЮЗИВНЫЕ, А ПАРТНЕРСКИЕ УСЛОВИЯ. Нет фиксированного прайса, обсуждаем условия под конкретный спецпроект. Чем интереснее взаимные условия = тем чаще мы вас предлагаем рекламодателям = тем больше денег вы в итоге зарабатываете. Обсудить условия партнерства легко – напишите нам на почту sales@b2m.group письмо, содержащее следующую информацию:

ТЕМА: Привет! Я – блогер. Хочу обсудить условия не_эксклюзивного партнерства.

ИНФОРМАЦИЯ О СЕБЕ:

  1. Ссылка на ваши площадки;
  2. Три основные темы, которые вы охватываете + профессиональный опыт (если он связан с тематикой блога, например, у вас блог по теме медицины и вы сами – врач-кардиолог);
  3. Объем аудитории суммарно по площадкам на момент написания письма;
  4. Город вашего проживания;
  5. Ваш стандартный прайс за: пост, сториз, выезд на локацию, съемку продуктового ролика (можно все цены указать диапазоном);
  6. Ваши контакты (телефон).

После получения данного письма мы с вами связываемся и начинается диалог.

2. ПРОДЮСИРОВАНИЕ. Это формат более плотного партнерства. Фактически, мы с вами делим работу над блогом на две части:

ВЫ – занимаетесь наполнением, концепцией, оформлением, имиджем и пр. Плюс вы делаете нативные рекламные материалы и решаете как лучше преподнести бренд.

МЫ – берем на себя поиск клиентов, менеджмент проектов и всё административное сопровождение. Делаем мы это за процент от прибыли. Чаще всего 15-20%.

ЧТО ОТЛИЧАЕТ ДАННАЯ СХЕМА ОТ ПРИВЫЧНОГО ВАМ ФОРМАТА РАБОТЫ: мы занимаемся АКТИВНЫМИ ПРОДАЖАМИ – поддерживаем связь с клиентами, напоминаем о себе, предлагаем интеграции в рамках наших пакетных спецпроектов. По результатам 3-4 месяцев работы с нами ваша чистая прибыль удвоится, при этом вы будете заниматься любимым делом – творчеством, а всю рутину мы возьмем на себя. 

Если вы хотите обсудить сотрудничество, пишите нам на sales@b2m.group.

Получить предложение