«В2М_ВЫБОР» - исследования аудитории мам и создание стратегий продвижения

Для проектов, включающих разработку стратегии, мы применяем принцип «ДВОЙНОЙ ПРОВЕРКИ»:

ПРОВЕРКА ПЕРВОГО УРОВНЯ — в рабочую группу всегда входят мамы-эксперты, которые разобрались в нужном нам вопросе. Например, если мы разрабатываем стратегию для антигистаминных препаратов, то мы привлекаем наших друзей – создательниц сообщества «Аллергомамы». Если мы говорим про детское питание, то мы приглашаем в команду нутрициологов.

ПРОВЕРКА ВТОРОГО УРОВНЯ – наша собственная онлайн платформа B2M_ВЫБОР. Она размещена на наших порталах и мы активно применяем ее для того, чтобы на целевой аудитории проверить релевантность разработанных рекламных сообщений.

Как это выглядит на практике:

— мы выгружаем баннер, в котором призываем мам голосовать. Мамы не получают деньги за прохождение опроса и делают это на добровольных началах, так как за годы работы мы приучили аудиторию к интерактиву.

— в режиме онлайна рекламодатель видит, как проходит исследование. Можно выставлять фильтр-вопросы: возраст ребенка, география, финансовое положение, профиль и т.д. За несколько дней мы собираем от 300 до 5 000 мам, прошедших опрос.


Что можно сделать с помощью платформы В2М_ВЫБОР?

  • протестировать, с какой упаковкой выходить в розницу;
  • протестировать рекламные макеты на целевой аудитории;
  • протестировать сценарии ТВ-роликов;
  • проверить на релеватность инсайты и многое другое.

Детальный разбор кейса для понимания механики B2M_ВЫБОР


B2M_Выбор идеально подходит для традиционного запроса: измерения знаний о бренде ДО и ПОСЛЕ рекламной кампании. Именно так мы сделали для препарата Эргоферон

Задача: измерение знаний о бренде до и после рекламной кампании.

Креативная концепция: «А вы готовы к простудному сезону?»

5000 участников

3 вопроса на знание бренда

Каждое исследование длительностью 5 дней

Инструменты:

  • платформа B2M_Выбор
  • онлайн опрос на портале mamsila.ru
  • вознаграждение мамам за ответы: не было
  • приглашение к голосованию осуществлялось с помощью небрендированных баннеров

ЕЩЕ ПРИМЕРЫ:



Новые средства личной гигиены Veeda – американский бренд, который выходит на российский рынок. Первые 100% био-разлагаемые прокладки и тампоны.

Задача: тестирование креативной концепции: «То, что тебя касается» (авторство – В2М)

ЦА: женщины, которым близки темы заботы об окружающей среде и которые готовы изменить свои привычки ради ее сохранения.

РОЛЬ B2M:

  • стратегия
  • создание слогана
  • создание визуалов и манифеста бренда
  • тестирование на платформе В2М_ВЫБОР




Новый бренд муки от компании «Увелка».

Задача: тестирование новой упаковки.

ЦА: женщины, от 25 до 45 лет, покупающие муку чаще, чем раз в месяц.

РОЛЬ B2M:

  • стратегия
  • методология исследования
  • создание опросника
  • анонсирование тестирования на тематических сайтах и в социальных сетях Facebook, Вконтакте
  • тестирование на платформе В2М_ВЫБОР



Получить предложение