«В2М_ВЫБОР» - исследования аудитории мам и создание стратегий продвижения

Для проектов, включающих разработку стратегии, мы в B2M применяем принцип «ДВОЙНОЙ ПРОВЕРКИ»:

ПРОВЕРКА ПЕРВОГО УРОВНЯ — в рабочую группу всегда привлекаются мамы-эксперты по нужному нам вопросу. Например, если мы разрабатываем стратегию для антигистаминных препаратов, то мы привлекаем наших друзей – создательниц сообщества «Аллергомамы». Если мы говорим про детское питание, то мы приглашаем в команду экспертов из сообщества «Найди своего доктора» или от портала «Мир врача» (площадки медицинской тематики, входящие в B2M.GROUP).

ПРОВЕРКА ВТОРОГО УРОВНЯ – применение нашей собственной онлайн-платформы B2M_ВЫБОР. Она размещена на порталах, входящих в B2M.Group. Ее задача — получить мнение самих мам (конечных потребителей) по интересующему нас вопросу.

Как это выглядит на практике:

  • мы размещаем баннер с призывом мам принять участие в голосовании на одном или нескольких наших порталах. Обратите внимание: мамы НЕ получают деньги за прохождение опроса и делают это на добровольных началах, так как за годы поддержки порталов аудитория привыкла к интерактиву с редакцией;
  • мамы проходят опрос. В выборку попадают ответы только нужной нам аудитории (можно заранее задать фильтр-вопросы: возраст ребенка, география, финансовое положение, профиль и т.д);
  • набираем необходимое количество ответов. Рекламодатель в онлайн-режиме видит, как проходит исследование.

За несколько дней мы собираем мнения от 300 до 5000 мам (зависит от установленных фильтров и желаемого размера выборки). Количественное исследование также можно дополнить качественным (опросом ЦА / серией интервью / брейнштормингом с мамами опинион-лидерами).


Что можно сделать с помощью платформы В2М_ВЫБОР:

  • протестировать рекламные макеты;
  • протестировать сценарии роликов;
  • проверить на релеватность инсайты;
  • проверить знания о бренде + замерить узнаваемость бренда до и после рекламной кампании и многое другое.

Как видит опрос мама (баннер + онлайн-анкета)


5000 участников

3 вопроса на знание бренда

5 дней на каждое исследование (проводилось до и после РК)


Кейс №1. Вывод на российский рынок нового бренда.



Новые средства личной гигиены Veeda – первые 100% био-разлагаемые прокладки и тампоны.

Задача: тестирование креативной концепции: «То, что тебя касается» (авторство – В2М).

ЦА: женщины, которым близки темы заботы об окружающей среде и которые готовы изменить свои привычки ради ее сохранения.

РОЛЬ B2M:

  • стратегия;
  • создание слогана;
  • создание визуалов и манифеста бренда;
  • тестирование на платформе В2М_ВЫБОР;
  • интервью с экспертами.

Результат: бренд запущен на российском рынке и широко представлен в интернет-магазинах OZON и Wildberries.


Кейс №2. Тестирование упаковки.



Новый бренд муки от компании «Увелка».

Задача: тестирование упаковки.

ЦА: женщины, от 25 до 45 лет, покупающие муку чаще, чем раз в месяц.

РОЛЬ B2M:

  • тестирование на платформе В2М_ВЫБОР;
  • дополнительное анонсирование тестирования на тематических площадках и в социальных сетях по теме «Кулинария».


Дополнительные работы.




Опросы, проведенные на платформе B2M_ВЫБОР, можно дополнить, сделав серию интервью с экспертами, опинион-лидерами или конечными потребителями.

Варианты:

  • скайп-интервью с записью;
  • телефонное интервью с записью;
  • онлайн-опрос через личные профили в социальных сетях;
  • брейншторминг.

Таким образом охватывается дополнительная узкотематическая аудитория.

Пример: продуктовый опрос для компании Сити-XXI век.

Задачи:

  • понять, появилась ли в связи с пандемией у аудитории повышенная потребность на благоустройство отдельной рабочей зоны в домашних условиях;
  • понять, какие требования потенциальные покупатели недвижимости предъявляют к этой рабочей зоне.

Методология:

  • подобраны опинион-лидеры, соответствующие портрету потенциального покупателя;
  • разработан опросник в нативной форме;
  • все ответы были проанализированы вручную и предоставлен единый отчет об исследовании + рекомендации.

Получить предложение