«В2М_ВЫБОР» - исследования аудитории мам и создание стратегий продвижения

Для проектов, включающих разработку стратегии, мы в B2M применяем принцип «ДВОЙНОЙ ПРОВЕРКИ»:

ПРОВЕРКА ПЕРВОГО УРОВНЯ — в рабочую группу всегда привлекаются мамы-эксперты по нужному нам вопросу. Например, если мы разрабатываем стратегию для антигистаминных препаратов, то мы привлекаем наших друзей – создательниц сообщества «Аллергомамы». Если мы говорим про детское питание, то мы приглашаем в команду нутрициологов.

ПРОВЕРКА ВТОРОГО УРОВНЯ – применение нашей собственной онлайн платформы B2M_ВЫБОР. Она размещена на порталах, входящих в B2M.Group. Ее задача — получить мнение самих мам (конечных потребителей) по интересующему нас вопросу.

Как это выглядит на практике:

— мы размещаем баннер с призывом мам принять участие в голосовании на одном или нескольких наших порталах. Обратите внимание: мамы НЕ получают деньги за прохождение опроса и делают это на добровольных началах, так как за годы поддержки порталов аудитория привыкла к интерактиву с редакцией;

— мамы проходят опрос. В выборку попадают ответы только нужной нам аудитории (можно заранее задать фильтр-вопросы: возраст ребенка, география, финансовое положение, профиль и т.д);

— набираем необходимое количество ответов. Рекламодатель в онлайн-режиме видит, как проходит исследование.

За несколько дней мы собираем мнения от 300 до 5000 мам (зависит от установленных фильтров и желаемого размера выборки).


Что можно сделать с помощью платформы В2М_ВЫБОР:

  • протестировать рекламные макеты;
  • протестировать сценарии роликов;
  • проверить на релеватность инсайты;
  • проверить знания о бренде + замерить узнаваемость бренда до и после рекламной кампании и многое другое.

ПРИМЕР


5000 участников

3 вопроса на знание бренда

5 дней на каждое исследование (проводилось до и после РК)


ПРИМЕР:



Новые средства личной гигиены Veeda – американский бренд, который выходит на российский рынок. Первые 100% био-разлагаемые прокладки и тампоны.

Задача: тестирование креативной концепции: «То, что тебя касается» (авторство – В2М)

ЦА: женщины, которым близки темы заботы об окружающей среде и которые готовы изменить свои привычки ради ее сохранения.

РОЛЬ B2M:

  • стратегия
  • создание слогана
  • создание визуалов и манифеста бренда
  • тестирование на платформе В2М_ВЫБОР

Бренд был запущен на российском рынке. Товары бренда можно приобрести в интернет-магазинах OZON и Wildberries.


ПРИМЕР:



Новый бренд муки от компании «Увелка».

Задача: тестирование новой упаковки.

ЦА: женщины, от 25 до 45 лет, покупающие муку чаще, чем раз в месяц.

РОЛЬ B2M:

  • стратегия
  • методология исследования
  • создание опросника
  • анонсирование тестирования на тематических сайтах и в социальных сетях Facebook, Вконтакте
  • тестирование на платформе В2М_ВЫБОР


Получить предложение