Самое известное сообщество для родителей детей с аллергией, «Аллергомамы», входит в B2M.GROUP (полный список площадок можно посмотреть ТУТ).
Сообщество является крупнейшей энциклопедией тематического контента, подтвержденной сертификацией The European Academy of Allergy and Clinical Immunology. Сотрудничество с Аллергомамами подарило нам много интересных нишевых нативных спецпроектов. Об одном из них мы расскажем в данном кейсе.
Задача: поговорить с родителями (в первую очередь — с мамами) про аллергию на белок молока и представить бренд Nemoloko Baby, являющийся маминым помощником при данной проблематике. Кампания проходила в несколько флайтов, начиная с весны 2021 года.
Этап 1. Авторский курс «Проверено Аллергомамами» / Nemoloko Baby / Сады Придонья
- Было проведено комплексное качественное исследование, в рамках которого мамы и эксперты в данной области опрашивались не только о физиологической стороне вопроса, но и о бытовых проблемах жизни семей, в которых есть дети аллергики. По результатам исследования была осуществлена корректировка позиционирования и поиск актуальных инсайтов;
- Была проведена онлайн-дискуссия, на которой тестировался контент, нацеленный на повышение осведомленности матерей детей аллергиков по теме аллергии на белок коровьего молока, продуктах-заменителях и современных брендах, которые работают с данной особенностью у детей;
- В результате B2C-аудитории был представлен авторский Курс, состоящий из 25 материалов, который поэтапно публиковался в сообществе Аллергомамы и в дальнейшем дистрибутировался на личные страницы экспертов: диетологов, эндокринологов и главных опинион-лидеров сообщества.
Для нас, как сообщества родителей детей с аллергией, было очень важно рассказать и показать, что наши дети могут быть счастливыми и сытыми! Что они не страдают от того, что им нельзя молочные продукты, что есть альтернативы, которые могут поддержать и детей и кормящих мам — по сути, всю семью.
Мы очень благодарны проекту за возможность сделать такое большое заботливое дело для тысяч семей, которые были вынуждены столкнуться с аллергией. Уверены абсолютно, что очень многим такая забота со стороны компании и сообщества дала веру в будущее, а семьи разнообразили свой рацион, и качество их жизни стало приятней!
Нащекина Дарья
основатель сообщества «Аллергомамы»
- Интерактивная часть Курса включала серию прямых эфиров с диетологами-нутрициологами. Анонсирование выходило далеко за рамки сообщества Аллергомамы
- Также был проведен конкурс
- Размещения были дополнены частными примерами и личными историями от мам — участниц сообщества
- Завершением курса стала публикация узкоспециализированной брошюры «Памятка по АБКМ» (аллергия на белки молока). Посмотреть ее можно ТУТ.
ИТОГОВЫЙ ОХВАТ ПЕРВОГО ФЛАЙТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ — 110 000 МАМ ДЕТЕЙ-АЛЛЕРГИКОВ
- Проект собрал потрясающую обратную связь от аудитории.
«Спасибо за полезный и интересный проект. С улыбкой на лице читала личные истории побед над аллергией, переживала за каждую семью. Сториз с малышами получились нативными и свежими. Отдельное спасибо Наталье Нефедовой за ее профессионализм и проведенный эфир.
Порадовала статистика, стало понятно что мы подняли важную и полезную тему для мам и их детишек. Весь месяц мы вместе поддерживали мам в этой нелегкой задаче!»
Вахрамеева Виктория
менеджер по маркетингу категории детское питание ОАО «Сады Придонья»
Этап 2. Размещения у блогеров с более широким охватом
Что было сделано:
- из нашей базы «B2M_Блогосфера» были подобраны мамы-блогеры по согласованному профилю;
- подготовлен индивидуальный сценарий для каждого размещения;
- созданы авторские текстографические материалы для публикаций (работа B2M_Редакции при участии авторов блога и консультаций редакторов сообщества Аллергомамы);
- проведены размещения с интерактивной механикой.
ИТОГОВЫЙ ОХВАТ ВТОРОГО ФЛАЙТА — 600 000 МАМ
Этап 3. Нативная + медийная поддержка
- Статья + конкурс в энциклопедии материнства Mamsila.
В преддверии Нового 2022 года, была написана и размещена нативная статья с новогодними рецептами с использованием продукции бренда. Статья создавалась совместно с экспертом-нутрициологом и получила поддержку в его блоге.
- Медийная поддержка статьи с помощью B2M_Программатик
Этап 4. Раздел на бренд-сайте для хранения контента
По итогам всех размещений, мы, B2M, всегда передаем Клиенту весь контент со всеми авторскими правами для дальнейшего использования (это одно из наших важнейших правил!). Чаще всего он впоследствии выгружается на сайт бренда в качестве раздела «Проверено Мамами».
Дополнительная активация — участие в Премии «ВЫБОР МАМ — 2021»
Кейс «Проверено Аллергомамами» был выдвинут на Премию «ВЫБОР МАМ — 2021» в номинации «Лучшая рекламная кампания». Премия «ВЫБОР МАМ» — это отличный вариант сезонной нативной рекламной кампании, который позволяет охватить мам всей России в самый «горячий сезон». Так как целевая аудитория была «подогрета» прошедшими рекламными кампаниями, бренду Nemoloko Baby удалось стать победителем Премии 2021 года.
Кейс «Проверено Аллергомамами» получил более 12 000 голосов.
