Мамы — менеджеры семьи. Это распространяется не только на тему покупки продуктов и развлечения детей.
Минимум 55% сделок по покупке недвижимости делается семьями для улучшения собственных жилищных условий. И главным триггером к началу поисков нового жилья является именно рождение ребенка.
Параллельно с этим мы наблюдаем снижение доверия к словам производителя. Мамы не хотят верить тому, что девелоперы говорят о себе сами. Мамы доверяют только мамам. Поэтому мы начали привлекать их самих для проверки жилых комплексов на соответствие требованиям современной семьи.
КАК ВСЕ ПРОИСХОДИТ:
- «мамы-аудиторы» получают от девелопера первичную продуктовую информацию,
- выезжают на объект, говорят с консультантами, посещают стройку и шоу-рум (где это позволяет ход строительства),
- создают авторский контент про достоинства комплекса (Клиент его обязательно согласовывает!),
- контент уходит в медийное размещение (на порталы, в блоги, продвигается с помощью прямой медийной-рекламы),
- в конце проверки весь контент собирается и выгружается на сайт ЖК в раздел «Проверено мамами».
Отличным примером является проект «Проверено Мамой. Жизнь в Миниполисе» для Сити-XXI век.
Были сделаны три рекламные кампании по 2 месяца каждая.
Инструменты медиа продвижения:
- Яндекс.Дзен
- порталы для мам
- поддержка прямой медийной рекламой
Каждый флайт в среднем принес по 250 000 просмотров уникальными пользователями и от 100 000 до 140 000 дочитываний и реакций на материалы.
Мы знаем о высокой степени погружения B2M в тему недвижимости, а также об уровне креатива, который вы делаете.
Мне понравилось, как все прошло и все материалы, которые получились, но больше всего – статья «Как сделать карьеру в декрете». Она очень полезная. Именно так я и представляла себе свою жизнь в декрете.
В итоге KPI, которые мы выставили на этапе тендера, вами были превышены более чем в два раза, что подтверждает успешность проекта.
Мария Головина — директор по продукту компании «Сити-XXI век»
Все материалы были переработаны, чтобы поисковики считывали их, как уникальные, и выгружены на специальный HUB для хранения бренд контента, прикрепленный к основному сайту жилого комплекса. Все материалы обогащены семантикой и начинают привлекать новых и новых покупателей за счет поискового трафика.
Посмотреть сайт: https://mama.minipolis.ru
Сайт выполнен с помощью нашего авторского решения B2M_Web_Solutions: www.b2m-ws.ru
Оно позволяет контенту:
- максимально долго находиться в Cети,
- «ловить» через поисковики новые и новые поколения мам на уже созданный контент,
- отправлять с помощью медийных инструментов трафик на существующий контент.
Данная механика подходит не только для проверки самих жилых комплексов, а так же отдельных аспектов работы девелоперской компании. Например: для компании группы Эталон, мы сделали «Проверено Мамой» именно для их управляющей компании.
Посмотреть сайт: http://etalon.b2m-ws.ru
Сайт выполнен с помощью нашего авторского решения B2M_Web_Solutions: www.b2m-ws.ru
