Мамы — менеджеры семьи. Это распространяется не только на тему покупки продуктов и развлечения детей.
Минимум 55% сделок по покупке недвижимости делается семьями для улучшения собственных жилищных условий. И главным триггером к началу поисков нового жилья является именно рождение ребенка.
Параллельно с этим мы наблюдаем снижение доверия к словам производителя. Мамы не хотят верить тому, что девелоперы говорят о себе сами. Мамы доверяют только мамам. Поэтому мы начали привлекать их самих для проверки жилых комплексов на соответствие требованиям современной семьи.
КАК ВСЕ ПРОИСХОДИТ:
- «мамы-аудиторы» получают от девелопера первичную продуктовую информацию,
- выезжают на объект, говорят с консультантами, посещают стройку и шоу-рум (где это позволяет ход строительства),
- создают авторский контент про достоинства комплекса (Клиент его обязательно согласовывает!),
- контент уходит в медийное размещение (на порталы, в блоги, продвигается с помощью прямой медийной-рекламы),
- в конце проверки весь контент собирается и выгружается на сайт ЖК в раздел «Проверено мамами».
Отличным примером является проект «Проверено Мамами. Жизнь в Миниполисе» для Сити-XXI век.
Были сделаны четыре рекламные кампании по 2 месяца каждая.
Инструменты медиа продвижения:
- Яндекс.Дзен
- порталы для мам
- мобильные приложения
- поддержка прямой медийной рекламой
Каждый флайт в среднем принес по 250 000 просмотров уникальными пользователями и от 100 000 до 140 000 дочитываний и реакций на материалы.
Примеры материалов в Instagram:
Примеры материалов на платформе Яндекс.Дзен:
Каждая статья пишется максимально нативно и «из первых уст»:
Пример видеоконтента для дальнейшей публикации в социальных сетях у блогеров:
Примеры материалов на порталах для мам:
Примеры материалов в мобильных приложениях:
Мы применяем принцип омниканального продвижения:
Рекламная кампания на этом не закончилась, все материалы были переработаны, чтобы поисковики считывали их, как уникальные, и выгружены на специальный HUB для хранения бренд контента, прикрепленный к основному сайту жилого комплекса. Все материалы обогащены семантикой и начинают привлекать новых и новых покупателей за счет поискового трафика.
Посмотреть сайт: https://mama.minipolis.ru
Сайт выполнен с помощью нашего авторского решения B2M_Web_Solutions: www.b2m-ws.ru
Оно позволяет контенту:
- максимально долго находиться в Cети,
- «ловить» через поисковики новые и новые поколения мам на уже созданный контент,
- отправлять с помощью медийных инструментов трафик на существующий контент.
«Мы знаем о высокой степени погружения B2M в тему недвижимости, а также об уровне креатива, который вы делаете. Мне понравилось, как все прошло и все материалы, которые получились, но больше всего – статья «Как сделать карьеру в декрете». Она очень полезная. Именно так я и представляла себе свою жизнь в декрете. В итоге KPI, которые мы выставили на этапе тендера, вами были превышены более чем в два раза, что подтверждает успешность проекта».
Мария Головина — директор по продукту компании «Сити-XXI век»
В партнерстве с компанией «Сити-XXI век» мы представляли «Проверено Мамами. Жизнь в Миниполисе» на Премии WOW AWARDS 2020 в номинации «СПЕЦПРОЕКТ В СОЦСЕТЯХ».
Отзыв Марии Головиной для интернет ресурса IRN.RU
Это типичный пример применения нашего флагманского пакета «ПРОВЕРЕНО МАМАМИ». Мы подготовили удобную ВИДЕОПРЕЗЕНТАЦИЮ, в которой объясняем механику и рассказываем про уже реализованные кейсы.
Еще пакетные решения для рынка недвижимости: «БОЛЬШОЙ БЛОГЕРСКИЙ ТЕСТ-ДРАЙВ» и «ИЗОДОМ»
Данная механика подходит для проверки не только самих жилых комплексов, но также отдельных аспектов работы с покупателями.
Для Группы «Эталон» мы сделали проверку мамами функций управляющей компании, которая работает с жильцами уже после совершения сделки.
«В рамках проекта мы перевыполнили KPI. Аудитория встретила публикации блогеров с большим интересом. А наша промо-страница вызвала хороший отклик у пользователей – за несколько недель мы собрали сотни лайков на размещенных материалах. Выражаем благодарность вашей команде за высокий профессионализм и оперативность и надеемся, что реализуем совместно еще не один интересный проект».
Марина Сидельникова — Менеджер по спецпроектам и SMM, Группа «Эталон»
Посмотреть сайт: http://etalon.b2m-ws.ru
Сайт выполнен с помощью нашего авторского решения B2M_Web_Solutions: www.b2m-ws.ru
Это типичный пример применения нашего флагманского пакета «ПРОВЕРЕНО МАМАМИ»
Еще пакетные решения для рынка недвижимости: «БОЛЬШОЙ БЛОГЕРСКИЙ ТЕСТ-ДРАЙВ» и «ИЗОДОМ»
