«ПРОВЕРЕНО МАМАМИ» - продажа объектов недвижимости семьям

Мамы — менеджеры семьи. Это распространяется не только на тему покупки продуктов и прохождения диспансеризаций.

Минимум 55% сделок по покупке недвижимости делается семьями для улучшения собственных жилищных условий. Главным триггером к началу поисков нового жилья является именно рождение ребенка. Все дополнительные «бенефиты» жилых комплексов адресованы именно мамам: инфраструктура, школы, детские сады, парки, площадки, медицинские учреждения, темы добрососедства, колясочные зоны, пандусы, удобные лифты и т.д. Возраст активного родительства (21 — 45 лет) совпадает с возрастом самых активных денежных трат в семье, а покупка недвижимости и ремонт — крупнейшие из них.

Параллельно с этим мы наблюдаем снижение доверия к словам производителя. Мамы не хотят верить тому, что девелоперы говорят о себе сами. Мамы доверяют только мамам. Поэтому мы начали привлекать их самих для проверки жилых комплексов на соответствие требованиям современной семьи. 

КАК ВСЕ ПРОИСХОДИТ:

  • «мамы-аудиторы» получают от девелопера первичную продуктовую информацию, 
  • выезжают на объект, говорят с консультантами, посещают стройку и шоу-рум (где это позволяет ход строительства), исследуют район, разговаривают с жителями и «местными» мамами.
  • создают авторский контент про достоинства комплекса (Клиент его обязательно согласовывает!), 
  • контент уходит в медийное размещение (на порталы, в блоги, в мобильные приложения, в рассылки, продвигается с помощью прямой медийной-рекламы), 
  • в конце проверки весь контент собирается и выгружается на сайт ЖК в виде раздела «Проверено мамами».



Отличным примером является проект «Проверено Мамами. Жизнь в Миниполисе» для Сити-XXI век.


Мы работаем с компанией Сити — XXI век более двух лет. Работа строится по флайтам. Классический флайт обычно включает следующие инструменты:

  • размещения у опинион-лидеров в Instagram и Яндекс.Дзен;
  • нативные материалы на порталах и в мобильных приложениях;
  • интерактивные механики, например, тесты;
  • добавление материалов на уже существующий HUB «Проверено Мамами»;
  • передача клиенту всего контента со всеми авторскими правами и исходниками.

Каждый флайт в среднем принес по 250 000 просмотров уникальными пользователями и от 100 000 до 140 000 дочитываний и реакций на материалы.


Примеры материалов в Instagram:

Примеры материалов на платформе Яндекс.Дзен:

Примеры материалов на порталах:

Мы применяем принцип перераспределения трафика внутри публикаций, делая анонсы статей на разных площадках B2M.Group:

Анонс статей в социальных сетях:

Пример Интерактива:

Пример видеоконтента:

В рамках «Проверено мамами» мы делаем видеоконтент, который попадает в топ поисковой выдачи:

Примеры материалов в мобильных приложениях:



Рекламная кампания на этом не закончилась, все материалы были переработаны, чтобы поисковики считывали их, как уникальные, и выгружены на специальный HUB для хранения бренд контента, прикрепленный к основному сайту жилого комплекса. Все материалы обогащены семантикой и начинают привлекать новых и новых покупателей за счет поискового трафика.

Посмотреть сайт: https://mama.minipolis.ru

Сайт выполнен с помощью нашего авторского решения B2M_Web_Solutions: www.b2m-ws.ru

Оно позволяет контенту:

  • максимально долго находиться в Cети,
  • «ловить» через поисковики новые и новые поколения мам на уже созданный контент,
  • отправлять с помощью медийных инструментов трафик на существующий контент.

«Мы знаем о высокой степени погружения B2M в тему недвижимости, а также об уровне креатива, который вы делаете. Мне понравилось, как все прошло и все материалы, которые получились, но больше всего – статья «Как сделать карьеру в декрете». Она очень полезная. Именно так я и представляла себе свою жизнь в декрете. В итоге KPI, которые мы выставили на этапе тендера, вами были превышены более чем в два раза, что подтверждает успешность проекта».

Мария Головина — директор по продукту компании «Сити-XXI век»


В партнерстве с компанией «Сити-XXI век» мы представляли «Проверено Мамами. Жизнь в Миниполисе» на Премии WOW AWARDS 2020 в номинации «СПЕЦПРОЕКТ В СОЦСЕТЯХ».


Отзыв Марии Головиной для интернет ресурса IRN.RU

Это типичный пример применения нашего флагманского пакета «ПРОВЕРЕНО МАМАМИ». Мы подготовили удобную ВИДЕОПРЕЗЕНТАЦИЮ, в которой объясняем механику и рассказываем про уже реализованные кейсы.

Еще пакетные решения для рынка недвижимости:

По всем вопросам, касающимся размещения на площадках B2M.GROUP, можно обратиться по адресу sales@b2m.group





Данная механика подходит для проверки не только самих жилых комплексов, но также отдельных аспектов работы с покупателями.

Для Группы «Эталон» мы сделали проверку мамами функций управляющей компании, которая работает с жильцами уже после совершения сделки.


«В рамках проекта мы перевыполнили KPI. Аудитория встретила публикации блогеров с большим интересом. А наша промо-страница вызвала хороший отклик у пользователей – за несколько недель мы собрали сотни лайков на размещенных материалах. Выражаем благодарность вашей команде за высокий профессионализм и оперативность и надеемся, что реализуем совместно еще не один интересный проект».

Марина Сидельникова — Менеджер по спецпроектам и SMM, Группа «Эталон»


Посмотреть сайт: http://etalon.b2m-ws.ru

Получить предложение