Для вашего удобства, в данной статье собраны и наглядно представлены основные показатели, которые мы используем для планирования и отчетности по B2M_проектам:

В процессе проведения рекламной кампании, мы находимся в постоянном контакте с Вами, замеряя текущие показатели и предоставляя промежуточную отчетность (обычно 1 раз в 3 недели).

Также, помимо метрик конкретной рекламной кампании, мы предлагаем замер знаний о бренде ДО и ПОСЛЕ рекламной кампании (brand lift), с помощью нашей платформы B2M_ВЫБОР.

FAQ

• Kак выглядит расчет, если наш проект анонсируется двумя инструментами — баннерами и блогерами:

По баннерной рекламе в рекламном кабинете будут указаны показы (например 12 000 000 показов), частота (2) и уникальный охват (12 000 000 / 2 = 6 000 000 охват).

У блогеров будут данные по показам постов (например, 20 000 у одного поста + 15 000 у второго поста и 5 000 у третьего поста = 40 000 показов), но не будет точной информации по частоте показов одному пользователю. Этот показатель будет прогнозным (прогнозная частота по постам у блогеров — 1,6. 40 000 показов / 1,6 = 25 000 охват).

Охват / охват инструмента — количество уникальных пользователей, которые увидят бренд-сообщение в рамках заданного рекламного периода.

Технический охват спецпроекта – сумма охватов всех инструментов (будь то баннер, статья, пост, отзыв и др.).

В нашем примере мы сложим охват по баннерам и по постам у блогеров: 6 000 000 охват баннерной кампании + 25 000 охват постов у блогеров = 6 025 000 – технический охват.

• Как рассчитать пересечение?

Уникальный охват — технический охват, уменьшенный на процент пересечения аудиторий по разным инструментам. Количество уникальных пользователей, которые проконтактировали с рекламными материалами за весь период рекламной кампании.

Это — прогнозный показатель, который зависит от того, какую цель приследует запланированная кампания. Если цель — работать с одной аудиторией по всем каналам коммуникации, тогда процент пересечения будет высоким, может доходить до 50%. Или же, наоборот, в разных каналах коммуникации мы хотим собирать различную аудиторию, тогда процент пересечения будет низким.

Во многих медиа-планах технический охват и уникальный не разделяют именно по причине сложности прогнозирования процента пересечения аудиторий.

В нашем примере прогнозировать процент пересечения нет особого смысла, т.к. охват по баннерному анонсированию в разы превышает охват по постам у блогеров и пересечение не даст принципиальной разницы в итоговом прогнозе уникального охвата. Но если инструментов продвижения больше, чем три, и есть понимание, что пересечение по этим инструментам более 20%, то вводится понятие «уникальный охват».

• Как вы считаете уника на сайте?

Уникальные пользователи на лендинге — количество посетителей лендинга за весь период рекламной кампании. Статистику берем из Яндекс.Метрики.
 
Стоимость уникального пользователя — отношение стоимости анонсирования к количеству уникальных пользователей на лендинге/сайте.

• Даете ли вы открытый доступ к статистике?

Доступ не даем, но даем полноценный отчет со скринами. Промежуточные отчеты высылаем по запросу, обычно один раз в неделю, но можем чаще, если необходимо.

• Можете ли вы поставить на статью сторонний пиксель, чтобы мы могли оптимизировать трафик по дочитываниям?

Да, можем (например, от Веборамы).

• Что такое B2M_Программатик?

Авторский инструмент по сбору данных для настройки таргета. Подробнее про B2M_Программатик и его особенности можно посмотреть тут.

• Как происходит отчетность по ORM-проектам?

ORM-проекты в B2M осуществляется командой 150 активных женщин, присутствующих и «тусующихся» на всех площадках, где общаются мамы. Подробнее о данном типе рекламного продвижения можно посмотреть ТУТ. Для ORM-проектов мы фиксируем факты размещения и отчитываемся скриншотами отзывов на сайтах-отзовиках или маркет-плейсах, постов на тематических площадках, комментариев и перепостов для создания вирусного эффекта и т.д.