Знак отличия — многогранный инструмент маркетинга:

• для потребителей это основание верить. Мы всегда говорим — «МАМЫ СЛУШАЮТ МАМ»;
• для байера — гарантия уходимости с полки;
• для маркетолога получение знака отличия — механика продающего спецпроекта и честная обратная связь от целевой аудитории;
• для бренда В ЦЕЛОМ — работа как на лояльность, так и на продажи.

Презентацию можно посмотреть ТУТ

Гайд можно посмотреть ТУТ

Получение знака отличия «Проверено Мамами» и Спецпроект для B2C аудитории вокруг этого:

FAQ:

Кто может пройти проверку? 

Решение подходит для всех бизнесов, работающих с семейной аудиторией

Когда чаще всего заказывают проверку?

• под запуск новой услуги / нового продукта или SKU;
• когда ситуация на рынке крайне конкурентная и особенно когда конкуренция жестко-ценовая, а значит – нужно добавить эмоции, как дополнительные УТП;
• когда нужен знак качества конкретного коммьюнити мам по теме бренда;
• когда есть проблема с пониманием продукта / услуги (технология изготовления, применения и пр.);
• когда продукт сложный, со многими под-сегментами целевой аудитории и каждой нужен свой убеждающий контент и свои доказательства;
• когда бренду нужны амбассадоры для рекламной кампании.

С чего начинается проверка?

• Брифинг командами (погружение в продукт / проблематику), обсуждение бизнес задач
• Определение механики прохождения проверки
• При необходимости, экспресс-исследование “B2M_Разговор_по_душам”, которое поможет найти ответы у самой целевой аудитории.

Пример спецпроекта для Препарата Тонзилгон Н можно посмотреть ТУТ.

Как связаны Знак Отличия и Спецпроект «Проверено Мамами»?

Есть два процесса:

• получение звания «ПРОВЕРЕНО МАМАМИ» и Знака Отличия
• спецпроект «ПРОВЕРЕНО МАМАМИ», построенный вокруг получения звания и Знака Отличия (иначе говоря, использование Знака в коммуникации).

Можно остановиться только на получении Знака, а можно сразу пойти в Спецпроект.

Как происходит именно Проверка?

• Проверка может быть онлайн (пример — Тонзилгон Н) и/или оффлайн (пример — ЖК RDD). В первом случае мамы отвечают на вопросы онлайн-анкеты. Во втором — посещают локацию и/или пользуются услугой в оффлайне. И в первом, и во втором случаях, к проверке привлекаются женщины с учетом таргета: потенциальные или текущие клиенты/покупатели.

Что мы получим в результате проверки?

• Вы получите отчет о результатах проверки со всеми нашими выводами, замечаниями и рекомендациями на будущее, а также Свидетельство о прохождении проверки.

Какие формулировки мы сможем использовать в рекламе после данной проверки?

• В соответствии с Федеральным законом от 02.07.2021 № 347-ФЗ (ред. от 14.07.2022) «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» требуется подтверждение превосходных степеней в рекламной коммуникации.

ПОЭТОМУ Официальный отчет «ПРОВЕРЕНО МАМАМИ по будет включать следующую информацию:

“по результатам прошедшего голосования среди 2 500 опрошенных на интернет сайте mamsila.ru, в период с «…» до «…» 2024 года, товар «…» прошел проверку и был выбран товаром, заслуживающим доверие мам / любимцем мам / самым популярным товаром для семьи и пр. (формулировка зависит от цели опроса)”

Как получить и оформить товарный знак “Проверено Мамами” по результатам проверки? 

• Бренд может заявить, что он проверен мамами и использовать допдизайн (шильдик) на выбор, исходя из специфики своей ЦА.

• Для получения прав на товарный знак “Проверено Мамами” нужно заключить отдельный лицензионный договор и зарегистрировать его в Роспатенте. Всю процедуру сопровождения регистрации мы берем на себя, от вас требуется только согласовать и подписать договор.  После подачи документов на регистрацию, вы уже можете использовать знак в рекламных коммуникациях.

Как, где и как долго можно использовать знак после регистрации договора в Роспатенте?

• География применения: вся РФ
• Область применения: любые носители (упаковка, маркетплейсы и места продаж, офисы продаж, ТВ, наружная реклама, диджитал коммуникация, соцсети и сайты)
• Сроки использования, базовое условие — 2 года или иная договоренность, достигнутая в индивидуальном порядке

Расскажите про оплату

• По всем работам, связанным с проектом “Проверено Мамами” возможна оплата 50/50
• По лицензионным договорам возможна только 100% предоплата.

Сама проверка и лицензия — это 2 отдельных договора?

• да: договор на проверку и отдельно, лицензионный, для регистрации передачи прав на товарный знак

Нужно ли маркировать подобные спецпроекты или это считается независимым опросом?

• Опрос и креативы для него необходимо маркировать.