Работа с беременными

BUSINESS_2_MOMMIES, как видно из названия, специализируется на мамах.

Но «мамой» женщина на самом деле становится уже в тот момент, КОГДА ОНА ТОЛЬКО НАЧИНАЕТ ЗАДУМЫВАТЬСЯ О МАТЕРИНСТВЕ. И уже тогда с ней начинают коммуницировать многие семейные бренды.

Аудитория беременных — совершенно особенная.

Ее мало, она очень быстро обновляется и невероятно чувствительна к контенту. У некоторых брендов происходит полное обновление их аудитории 5 раз за год (витамины, рекомендованные к применению в конкретный триместр беременности).

Для работы с беременными нужен особый подход. И мы его разработали!

Мы тщательно подходим к продакшену контента. Он должен соответствовать следующим требованиям:

  • быть актуальным, но не «скоропортящимся»;
  • нативным, соответствующим языку субкультуры мам (в том числе сленг, аббревиатуры и речевые обороты, понятные только матерям и беременным женщинам);
  • экспертным и обоснованным;
  • доступным и понятным, но при этом креативным по форме, поданным «с огоньком».

Во время рекламной коммуникации мы ориентированы на захват максимального количество остановок на всем Пути Потребителя, так как за время беременности женщина потребляет около 700 часов (!) тематического контента и на регулярной основе посещает 10-15 площадок в онлайне.

Мы делаем так, что контент максимально долго не вымывается из Сети и доступен новым беременным женщинам даже после завершения активной стадии кампании (B2M_Принцип «Infinity Contact»).


Отличным примером является кейс для препарата Femibion (витамины для беременных).


В начале пандемии коронавируса в 2020-ом году стало понятно, что нет НИ ОДНОГО источника достоверной, проверенной и, главное, ПОНЯТНОЙ информации про влияние нового вируса на беременных женщин и плод. Все вкратце затрагивали тему и давали контент «по верхам».

РОЛЬ B2M:

  • аналитика и сбор всех самых актуальных вопросов про беременность и коронавирус;
  • изучение всей доступной официальной информации по теме коронавируса (рекомендации Минздрава, ВОЗ, результаты последних российских и международных исследований);
  • привлечение 5 экспертов (пульмонолог, нутрициолог, педиатр, психолог, гинеколог), которые дистанционно произвели продакшен и дали ответы на самые часто задаваемые вопросы;
  • создание единого ролика и его размещение на порталах с мамочковой аудиторией, в мобильном приложении «Календарь Беременности», а также на форумах и в блогах;
  • сохранение ролика в сети для новых поколений беременных женщин.

«В2М специализируется на работе с аудиторией, которая для нас является ключевой.

И тот опыт, который компания имеет на рынке, позволил нам быть уверенными – проект будет реализован профессионально, в срок и максимально эффективно. Все так и получилось. Команда отработала отлично. Даже в период экстренных ситуаций (например, замена одной из героинь видео в день съемок) проблемы решались быстро и качественно.

За что моя отдельная благодарность коллективу B2M. Надеемся в дальнейшем продолжить наше сотрудничество».

Наталья Черний, старший бренд-менеджер компании Dr.Reddy’s, бренд «Фемибион»

«Я сама – мама двоих детей и маркетолог. И я понимаю, что есть время делать проекты ради чистой прибыли, а есть время, когда нужно поддержать свою целевую аудиторию добрым словом, а она воздаст нам за это в более мирное время. Мы благодарим команду Фемибион за возможность принять участие в таком интересном проекте».

Ольга Беркович, главный редактор портала Мамсила

ЕЩЕ ПРИМЕРЫ:


Гемабанк — крупнейший лицензированный банк персонального хранения стволовых клеток пуповинной крови в РФ и СНГ.


Bubchen — косметика по уходу за кожей для младенцев и их матерей.

Weleda — натуральная косметика.

  • Контент + акционное предложение + консультация эксперта
  • Медийная поддержка

Миниполисы компании «Сити-XXI век» — новые семейные жилые комплексы.

После кампании все материалы перерабатываются, чтобы поисковики считывали их, как уникальные, и выгружаются на специальный HUB для хранения бренд контента, прикрепленный к основному сайту компании. Все материалы обогащены семантикой и начинают привлекать новых и новых покупателей за счет поискового трафика.

Hub делается с помощью нашего авторского решения B2M_Web_Solutions: www.b2m-ws.ru

Получить предложение