С компанией Dr.Reddy’s и, в частности, с брендом Фемибион, мы работаем много лет. В основном, мы оказываем консалтинговые услуги и разрабатываем креативные материалы. Подробнее можно посмотреть ТУТ.
Результатом одного из этапов стратегических работ стал проект по кастомизации рекламных сообщений. Планирующие беременность и уже беременные женщины проявляют очень разные поведенческие паттерны, в зависимости от того, насколько легко наступила беременность. В связи с этим, был разработан новый креативный гайд бренда, первым воплощением которого стал бренд-сайт, о нем и пойдет речь в данном кейсе.
Именно от того, насколько ясно женщина почувствует, что бренд говорит с ней на одном языке и понимает именно ее индивидуальные потребности, зависит и ее выбор в пользу бренда. Нашей целью было создать сайт, который действительно умеет перестраиваться под пользователя — как с точки зрения жизненной ситуации (от планирования беременности до, так называемого, четвертого триместра), так и с точки зрения тональности подачи контента.
К созданию всего контента для сайта привлекались врачи-гинекологи, поэтому каждая статья и каждый материал наполнен профильной доказательной информацией.
Интерактивные механики и персонализация:
- Первоначально женщине предлагается пройти тестирование. Далее сайт «выстраивается», исходя из полученных данных.
- Помимо этого, доступна индивидуальная памятка для скачивания.
- Сайт также позволяет пользователю получать быстрые ответы на вопросы, благодаря чат-боту. Все сценарии для чат-бота разработаны при участии экспертов.
Сайт представляет собой бренд-HUB, который планируется активно развивать и поддерживать, как с точки зрения SEO-оптимизации, так и с помощью создания нового контента, актуализированного под изменение трендов материнства.
Команда B2M проделала огромную работу по оптимизации бренд-сайта, включающую в себя следующие этапы:
- детальный SEO аудит предыдущей версии сайта;
- анализ источников органического трафика сайта;
- аудит показателей ранжирования сайта в поисковых системах;
- улучшение внутренней ссылочной структуры для повышения качества навигации по сайту и, следовательно, рейтинга в выдачи;
- обеспечение четкого и фиксированного графика публикаций, регулярное обновление и проверка контента на актуальность;
- привлечение экспертов-авторов;
- работа на повышение качества контента (оптимизация ключевых слов, ссылок, увеличение скорости отображения веб-страниц).
К сожалению, мы не можем дать более подробную информацию о результатах перехода на сайт с кастомизацией, так как связаны NDA. Лучшим подтверждением успешной работы будем считать продолжающееся многолетнее сотрудничество с компанией Dr.Reddy’s
