Многие бренды берут на себя социальные миссии и приходят к нам (B2M) за дополнительным анонсированием на семейную аудиторию. В данном кейсе мы хотим рассказать про то, как компания ПАО «ВымпелКом» (ТМ «Билайн») и российская сеть продовольственных магазинов «Пятерочка» поддерживают поисково-спасательный отряд «Лиза Алерт», а мы — рассказываем об этих активностях мамам.
- Билайн является официальным поставщиком связи и IT-решений для поисково-спасательного отряда «Лиза Алерт». Очень во многом деятельность отряда зависит от координаторов, в роли которых могут выступать женщины, в том числе дистанционно, работая «в штабе». Чтобы рассказать о такой возможности, мы создали проект «Чужих родных не бывает», в рамках которого провели широкую просветительскую деятельность на площадках B2M.GROUP и дали женщинам возможность пройти онлайн-тестирование и оценить свою готовность к участию.
«Команда В2М обладает, пожалуй, лучшим экспертным знанием рынка.
Компании, которые акцентируют свое внимание на данном сегменте (или только задумываются об этом) получают исчерпывающие рекомендации — как заходить, работать и быть эффективными не только в сегменте «вообще», но и в рамках четко поставленных бизнес-задач.
Все это – у коллектива В2М – структурированного, экспертного и, что немаловажно, заинтересованного в результате. Рекомендую».
— Евгения Чистова, руководитель направления социальной ответственности ПАО «ВымпелКом» ( ТМ «Билайн»)
- Российскую сеть продовольственных магазинов «Пятерочка» (в составе компании X5 Group) мы поддержали осенью 2021 года, выдвинув социальную инициативу «Островки безопасности» на национальную Премию «ВЫБОР МАМ» в номинации «Самый значимый социальный проект». Кейс получил более 20 000 голосов, что позволило проекту стать победителем в своей номинации и получить массу позитивных отзывов от аудитории мам. Победа бренда была широко анонсирована в СМИ.
«Перед нами стояла задача — рассказать о проекте «Островки безопасности» современным диджитальным мамам, и Премия нам очень в этом помогла, особенно учитывая то, что социальные проекты уже третий год получают самый большой отклик от мам России.
Всего за 4 недели онлайн-голосования наш кейс увидели более 35 000 мам и проголосовали за него около 20 000. Благодаря Премии мы рассказали о нашем проекте масштабно, и главное, нативно! Мамы не воспринимали эту информацию, как рекламу, что для нас очень важно, ведь Островки реально помогают людям вернуться домой, и чем больше мам, главных менеджеров семьи, будут знать о проекте, тем большему количеству людей мы сможем помочь!».
— Оксана Трофимова, директор департамента маркетинговых коммуникаций торговой сети «Пятёрочка»
