Как только началась пандемия, со срочными запросами на спецпроекты обратилось сразу два наших постоянных клиента — сеть лабораторий LabQuest и Dr.Reddy’s, витаминный комплекс Фемибион. Для нас, как для команды, стала настоящим вызовом реализация 2 полномасштабных спецпроектов меньше, чем за 2 недели + в момент полного локдауна.
Лаборатории LabQuest / «ПРОВЕРЕНО МАМАМИ»
LabQuest одними из первых стали оказывать услуги по диагностике коронавирусной инфекции. Необходимо было дать этому факту максимальное анонсирование. В кратчайшие сроки мы распаковали наше готовое решение ПРОВЕРЕНО МАМАМИ — спецпроект, в котором сами мамы проверяют услугу, рассказывая другим мамам о результатах проверки.
- Первый этап: написание большого массива нативного контента на тему новой услуги. К продакшену привлекались врачи и эксперты, а также сотрудники исследовательского центра.
- Второй этап: дистрибьюция данного контента по всему Пути Потребителя.
Все материалы были загружены на быстро развернутую посадочную страницу, которой давалось дополнительное продвижение с помощью B2M_Программатика, постов у блогеров и PR активности в СМИ.
Витаминный комплекс Фемибион / Информационная поддержка ЦА
Также со срочным запросом к нам обратился постоянный клиент — компания Dr.Reddy’s с брендом Фемибион. Очень быстро стало понятно, что нет НИ ОДНОГО источника достоверной, проверенной и, главное, ПОНЯТНОЙ информации про влияние нового вируса на беременных женщин и плод. Все вкратце затрагивали тему и давали контент «по верхам». Совместно с бренд-командой, был создан сценарий большого образовательного ролика, который отвечал на все самые насущные вопросы ЦА.
РОЛЬ B2M:
- аналитика и сбор всех самых актуальных вопросов про беременность и коронавирус;
- изучение всей доступной официальной информации по теме коронавируса (рекомендации Минздрава, ВОЗ, результаты последних российских и международных исследований);
- привлечение 5 экспертов (пульмонолог, нутрициолог, педиатр, психолог, гинеколог), которые дистанционно произвели продакшен и дали ответы на самые часто задаваемые вопросы;
- создание единого ролика и его размещение на порталах с женской аудиторией, в мобильном приложении «Календарь Беременности», а также на форумах и в блогах.
- P.S. важно заметить, что съемка была полностью дистанционной из-за текущих ковидных ограничений.
