Самолет — один из крупнейших застройщиков России. На конец 2024 года только в Подмосковье строилось 47 объектов. Миссия компании — доступное семейное жилье, в особенности акцент на молодых семьях. Девелопер, конечно, круглогодично очень активен в блогосфере, а она, при таких объемах, требует системного подхода. Перед нами, В2М, поставили несколько задач: 

Задача 1. Создать новый для Компании вид корпоративного документа — Гайдлайн по присутствию в блогосфере, на примере 2 объектов — в Новой Москве и Красногорске.

Это требовалось для синхронизации усилий и оптимизации трудозатрат всех участников рабочего процесса. Состав документа:

• позиционирование выбранных Объектов именно в рамках работы с блогосферой
• группы ЦА, УТП + триггеры к покупке и барьеры. Акцент — на поколении старших зуммеров
• продуктовые сообщения, транслируемые через блогосферу (ситуативные, продуктовые, корпоративные)
• техническое задание для блогера + памятка про Объект
• фирменный стиль выходов, включая структуру сценария, методику монтажа, графику, хэштеги и пр.

Задача 2. Провести пилотные флайты по двум объектам, основываясь на получившемся гайдлайне и сопутствующих наработках, о которых расскажем в этой статье.

Указанные работы были проделаны для двух жилых комплексов — ЖК Большое Путилково и ЖК Остафьево, но, благодаря разработанным алгоритмам и универсальному ТЗ, теперь могут быть применены к любым объектам Застройщика.

Реализация

Этап 1. Продакшен основных материалов

Этап 2. Продакшен дополнительных материалов

• Карта Окружения. Были собраны и систематизированы все локации в окружении Объектов, которые могут быть интересны молодой семье и наличие которых может стать фактором принятия решения о покупке. Для каждого Объекта документ состоял примерно из 200 — 250 объектов по самым разным темам и аспектам жизни молодой семьи

Вся информация была собрана в удобный единый документ, который также можно использовать при продажах.

• Фотосессии окружения на основе разработанных карт. Были приглашены мамы-фотографы, проживающие в указанных жилых комплексах или в непосредственной близости к ним. Они не только хорошо понимали особенности района и знали все самые выгодные “ракурсы”, но также брали с собой собственных детей, которые выступали моделями при съемке.

• Календарь на 2025 год. Его цель — собрать в один документ все точечные инфоповоды для рекламных коммуникаций в течение года.

Этап 3. Нативное продвижение — пилотный флайт у блогеров

• пилотоное взаимодействие осуществлялось с 15 блогерами для каждого объекта
• было собрано суммарно 1,5 млн просмотров на продуктовый контент + 67 тыс. реакций

Благодаря созданным гайдам, приглашенные на Объекты блогеры, вне зависимости от их сферы деятельности и темы блога, создавали узко-направленные продуктовые видео о конкретном ЖК, а не имиджевые ролики для бренда. Более того, наличие понятного и удобного для использования гайда сильно экономило время для создания и согласования контента. Блогеры сразу понимали, в какой стилистике им нужно работать и подавать материал.

На лучшие образцы блогерского творчества были выкуплены авторские права.