Каждый год осенью мы, BUSINESS_2_MOMMIES, проводим Премию «ВЫБОР МАМ». Это единственная в России Премия, связывающая бренды и мам. Бренды представляют свои продукты / инициативы и получают честную обратную связь от своей ЦА. Кейсы собираются с февраля по сентябрь, голосование проходит в октябре в онлайне.
В ходе онлайн-голосования мамы могут:
- познакомиться с новинками рынка товаров и услуг для семейной аудитории, а также с яркими проектами и социальными инициативами;
- поощрить тех, кто им искренне нравится.
Бренды:
- могут представиться, рассказать о своих новинках;
- поучаствовать в масштабной, по-настоящему НАРОДНОЙ, рекламной кампании
(голосуют десятки тысяч мам, а лендинг Премии посещают сотни тысяч); - в случае победы — использовать звание ПОБЕДИТЕЛЯ и логотип ПРЕМИИ «ВЫБОР МАМ» с указанием года победы во всех рекламных коммуникациях (на упаковке, в ТВ-коммуникациях и наружной рекламе, в полиграфии, при размещении информации на маркетплейсах и пр.), для этого нужно заключить с B2M лицензионный договор и зарегистрировать его в Роспатенте.
Организация Премии проходит в 3 этапа:
- Сбор участников, подготовка кейсов для голосования (февраль — август).
- Проведение народного голосования (октябрь).
- Церемония награждения (1 день).
Все вопросы по поводу участия в Премии «ВЫБОР МАМ» вы можете задать PR директору B2M.GROUP — Анне Бородиной borodinaa@b2m.group
Мы предлагаем брендам разные виды дополнительного рекламного анонсирования, в том числе выстраивание полномасштабной рекламной кампании вокруг участия в Премии «ВЫБОР МАМ». Она проходит в три этапа:
- первый — само участие в премии: оформление кейса участника (+ по желанию продакшен видеоролика для большей наглядности), анонсирование и поддержка кейса бренда;
- второй (в случае победы) — анонсирование факта победы и получения звания Победителя премии «ВЫБОР МАМ»
- третий — оформление лицензионного договора на использование знака в рекламных коммуникациях в течение года после победы.
Подобную рекламную поддержку мы осуществляли для программы накопительного страхования жизни «Билет в Будущее» от Сбер / Премия «ВЫБОР МАМ — 2021», номинация «Лучший продукт для мам».
- Подготовка кейса + продакшен видеоролика о сути проекта.
- Дополнительное анонсирование с помощью нашего авторского инструмента B2M_Программатик, позволяющего найти узкий сегмент целевой аудитории и таргетировать на него рекламную кампанию на всех площадках, где присутствует наша ЦА: от самых топовых до нишевых + в социальных сетях.
Благодаря анонсированию, было получено 10 000 дополнительных переходов на кейс участника. Женщины смогли узнать о продукте и оценить плюсы предложенной программы страхования. Многие из тех, кто перешел на сайт, проголосовали и оценили кейс «Умное финансовое решение для родителей от СБЕР», в результате чего он стал победителем в номинации «Лучший продукт для мам и детей».
Что было сделано после победы в Премии (вторая часть кампании):
Нативная поддержка
- cпецпроект на портале НЭН, входящем в эко-систему площадок B2M.GROUP
- дополнительное анонсирование спецпроекта в социальных сетях и на площадках-спутниках
- размещение информации о победе в Премии «ВЫБОР МАМ — 2021» в приложении «amma Календарь Беременности»
- спецпредложение в рубрике «Маркет» мобильного приложения «amma Календарь Беременности»
- размещение нативных статей на площадках, входящих в B2M.GROUP
- PR активность и дополнительное анонсирование победы в СМИ
- анонсирование у блогеров
Медийная поддержка
- B2M_Программатик на площадках с семейной аудиторией и баннерная поддержка факта победы на площадках, входящих в B2M.GROUP
Результаты спецпроекта:
Первый этап — участие и дополнительная поддержка на Премии «ВЫБОР МАМ — 2021»
- Охват РК Премии: 9 000 000
- B2M_Программатик: 10 000 переходов на карточку участника на сайте Премии
- Общее количество просмотров карточки бренда: 40 000
- Результат: кейс стал победителем Премии «ВЫБОР МАМ — 2021» и получил возможность использовать символику премии в рекламных коммуникациях
Второй этап:
- Спецпроект на НЭН: 17 000 прочтений
- Статья в приложении «amma Календарь Беременности»: 5 000 прочтений
- Рубрика «Маркет» в приложении «amma Календарь Беременности»: 4 000 открытий карточки
- Статья на Mamsila.ru: 9 500 прочтений
- Блогеры: 17 000 действий с публикациями
- B2M_Программатик: 20 000 переходов на сайт бренда
Третий этап:
- Заключение лицензионного договора на использование знака и звания Победителя Премии «ВЫБОР МАМ — 2021» в дальнейших рекламных коммуникациях в течение года.
