Рынок симбиотиков представлен множеством игроков. Нужно искать пути для повышения доверия и отстройки от конкурентов. Для бренда МАКСИЛАК от компании Биннофарм таким шагом стало партнерство с командой В2М и спецпроект длиной в 2 года — КРУГ ЗАБОТЫ, основанный на актуальных инсайтах аудитории.
- Год первый: ориентир в большей степени на мам маленьких детей.
- Год второй: расширение позиционирования проекта. Мама — менеджер семьи.
Этап 1. Фундамент проекта. Опрос 1 000 000 мам!
Локация проведения опроса: площадки и социальные сети НЭН, Chips-Journal, Наши Дети, АММА Календарь Беременности, Мамсила, БэбиБлог, Бэби.ру, Горящая Изба, Лайфхакер и др. + различные территориальные форумы и сообщества.
Формат: поделитесь своими мыслями — что самое сложное в первые годы жизни малыша (вопрос задавался в различных вариациях от имени Редакции + БРЕНДА МАКСИЛАК).
Итог: ответы тысяч мам, живые инсайты, народные формулировки, обратная связь.
Этап 2. Создание большого массива авторского нативного контента (с акцентом на бренд проблематику) в соответствии с вопросами аудитории.
Видеоматериалы, ассорти форматов:
- «Прогулки с врачом»
- Беседы «мама + эксперты» / Круглый стол
- Вебинары «Вопрос-Ответ»
- Адаптация: Максилак Reels
- Лонгриды
Весь контент был собран на большой тематический портал «КРУГ ЗАБОТЫ»
- На второй год к порталу также было присоединено спутниковое сообщество в ВК
- И на сайте, и в ВК (на второй год жизни проекта) работал эксперт, отвечал на вопросы мам
- Сайт также включал интерактивные форматы и элементы кастомиции, например, при прохождении теста можно было скачать памятку исходя из возраста ребенка:
Этап 3. Промо-кампания
- Медийное продвижение с помощью B2M_Программатик
- Нативное продвижение у блогеров
- Нативные интеграции на площадках, аудитория которых изначально участвовала в опросе
Этап 4. Участие в Премии «ВЫБОР МАМ — 2023» + дополнительная поддержка заявки + усиление коммуникации за счет ново-обретенного знака отличия и статуса
P.S. Пара изящных нюансов спецпроекта, которые мы хотим подчеркнуть
- Вдохновением для ки вижуала и нейминга (КРУГ ЗАБОТЫ) стала серебряная дуга с упаковки препарата.
- В качестве необычного дополнения к разнообразному обучающему и полезному видеоконтенту, был также создан клип на тему первых лет материнства. Исполнители — коллектив МАМСХОР, текст — В2М.
