Для брендов с ярко выраженной сезонностью мы всегда стараемся сформировать оптимальный медиамикс с точки зрения охвата, интерактива и привязки к актуальной продуктовой линейке.
Обычно он включает в себя:
- размещения, нацеленные на анонс конкретных продуктовых предложений;
- несколько охватных статей на порталах B2M.GROUP;
- интерактивную механику на одной из площадок;
- дополнительную поддержку публикациями в социальных сетях с возможностью обратной связи.
Лето 2021 года / коллекция Cooling Comfort
- Охватные нативные статьи на портале Mamsila.ru (единственная в России энциклопедия материнства)
Срок размещения: без ограничения.
Результат: более 35 000 — 40 000 переходов на каждую статью.
- Тест на портале Chips-Journal
Срок размещения: в течение сезона.
Результат: 15 000 открытий теста.
- Размещение в рубрике МАРКЕТ мобильного приложения «Календарь Беременности»: создание персональной карточки торгового предложения Клиента с активной ссылкой на интернет-магазин.
Срок размещения: 1 месяц
Результат: 5 000 открытий карточки с продуктовым предложением.
- Поддержка публикациями в социальных сетях
Результат летнего спецпроекта:
- Охват: 150 000 мам
- Количество переходов на сайт клиента: 3 000
Осень 2021 года / Участие в премии «ВЫБОР МАМ»
Премия «ВЫБОР МАМ» — это отличный вариант сезонной нативной рекламной кампании, который позволяет охватить мам со всей России в самый «горячий» бизнес сезон. В 2021 году бренд REIMA представил на премию два кейса:
- «Хорошо для детей — хорошо для планеты» в номинации «Самый значимый социальный проект»
- «REIMA — для общих приключений и воспоминаний» в номинации «Мамины Помощники»
Для увеличения охвата было сделано дополнительное анонсирование с помощью баннерной поддержки на порталах, входящих в B2M.GROUP.
Дополнительная рекламная кампания позволила бренду Reima стать победителем Премии «ВЫБОР МАМ — 2021» в номинации «Самый значимый социальный проект».
«Более 75 лет мы в Reima создаем детскую одежду, товары и услуги с заботой о здоровье детей и благополучии нашей планеты. Нам было важно рассказать о том, что компания уделяет огромное внимание экологической составляющей производства и продукции. От инновационных материалов до инициатив по переработке — мы с ответственностью подходим к принятию решений на каждом этапе работы. Премия «ВЫБОР МАМ» — отличная возможность нативно поговорить с целевой аудиторией – современными осознанными мамами. Нам очень радостно, что родители оценили наш эко-проект. Значит, мы взяли правильный вектор! Нам очень важна эта обратная связь от потребителя, ведь вместе мы идем маленькими шагами к большому будущему.»
Генеральный директор ООО «Рейма» — Эрик Пети
Результат осеннего спецпроекта в рамках Премии «ВЫБОР МАМ — 2021»:
- Охват: 9 000 000
- Дополнительное анонсирование участия: 100 000 показов баннеров с предложением проголосовать
- Результат: кейс бренда стал победителем в номинации «Самый значимый социальный проект»
Зима 2021 года / Гайд по выбору зимней одежды
Зимний флайт был посвящен одной из самых актуальных тем — качественной, удобной и теплой одежде для прогулок в холодное время года (один из самых частых запросов от мам). Была выпущена статья в виде гайда по выбору одежды на примере продукции бренда с дополнительным анонсированием в социальных сетях.
Анонсы на площадках-спутниках:
Результат зимнего спецпроекта:
- Охват: 100 000
- Количество прочтений статьи: 7 000