Ролик в поддержку будущих мам во время пандемии

B2M: В период пандемии многие компании замешкались и остановили всю свою коммуникационную деятельность. А вот вы, наоборот, взяли на себя особую миссию – поддержать свою целевую аудиторию образовательной кампанией на тему беременности в условиях пандемии. В итоге очень многие беременные женщины сказали бренду Femibion «спасибо». Расскажите, как вы пришли к идеи сделать этот проект?

Наталья: Время пандемии, действительно, наступило очень внезапно, но бренд «Фемибион» не мог не отреагировать. Этот период особенно сложен для нашей целевой аудитории — для беременных женщин, ведь они несут ответственность и за себя, и за будущего малыша, так что им была нужна самая проверенная информация по поводу коронавируса.

Поэтому наша задача была помочь и обеспечить их необходимыми данными, актуальными и проверенными.

B2M: Работа была очень напряженной, надо было уложиться в короткий срок съемки, чтобы успеть скорее донести до людей актуальную информацию. В большой компании это – отдельный вызов. Как вам удалось сделать всё так быстро?

Наталья: У нас просто не было других вариантов. Женщины срочно нуждались в проверенных данных, поэтому мы быстро все подготовили и разместили информационное видео.

B2M: Вы работаете с аудиторией будущих мам. Они – на острие тем, технологий. Какую тенденцию вы наблюдаете и что ждете в будущем?

Наталья: Тенденция в поведении будущих мам и их ближайшего окружения такая же, как и у интернет-аудитории в целом. Мамы стали еще больше углубляться в те тематики, которые им интересны, еще больше проводить время в интернете, изучая их.

Кроме того, мамы стали требовательнее к контенту, который им предоставляется, и разборчивее воспринимать найденную информацию.

Резюмируя, я бы назвала две основных тенденции в восприятии информации из интернета: углубленность и скрупулёзность изучения новых данных. 

B2M: Как вы считаете, как пандемия повлияет на рекламный рынок, в частности на сегмент БАДов для женщин?

Наталья: Не думаю, что здесь мы увидим какие-то значительные изменения или скачки.

Действительно, в марте отмечались всплески продаж препаратов для будущих мам. Полагаю, что это была связано с опасением аудитории, что эти препараты временно исчезнут из аптек или будут увеличены сроки их поставки в Россию. И, чтобы не остаться без них и не навредить здоровью своего будущего малыша, покупательницы делали закупки впрок.

Но этот период прошел. Женщины очень быстро адаптируются к разным ситуациям, и когда они поняли, что препараты будут поставляться в страну без перебоев, спрос восстановился, как и был до пандемии.

Если говорить о рекламном рынке в целом, то количество рекламного контента, ориентированного на будущих мам, будет всё увеличиваться, так как и его потребление тоже растет.

B2M: Вы выбрали нас для реализации этого интереснейшего проекта. Вы остались довольны результатом?

Наталья: Business_2_mommies — одно из немногих агентств в Москве, которое специализируется на работе с аудиторией, которая для нас является ключевой. И тот опыт, который компания имеет на рынке, позволил нам быть уверенными – проект будет реализован профессионально, в срок и максимально эффективно. Все так и получилось, команда отработала отлично. Даже в период экстренных ситуаций (например, замена одной из героинь видео в день съемок) проблемы решались быстро и качественно. За что моя отдельная благодарность коллективу B2M. Надеемся в дальнейшем продолжить наше сотрудничество.

Представляем вашему вниманию получившийся ролик.

Получить предложение