Нестандартные подходы к работе с мамами

Мамы – аудитория, к которой сейчас все крупные компании имеют особый интерес и особое отношение.

Во-первых, в нашей стране объявлено «Десятилетие Детства» и беспрецедентные меры направлены на то, чтобы выйти из демографической ямы. Материнство – само по себе тренд.

Во-вторых, в крупных компаниях на возраст «активного материнства» (21-45 лет) приходится одновременно и пик карьеры. Декретный отпуск, возвращение сотрудника обратно на работу, удаленные доступы, частичная занятость – темы, которые волнуют сейчас очень многих.

Мы помогаем компаниям решать не только классические рекламные задачи, связанные с мамами и семейной аудиторией, но также делаем внутри-корпоративные проекты, активности и программы, рассчитанные на сотрудников компании. Подробнее о нашем подходе к работе с корпорациями можно посмотреть ТУТ.

Если кратко, то мы можем делать:

  • тематический текстографический или видеоконтент о компании, направленный на сотрудников и/или детей сотрудников
  • внутрикорпоративные сообщества и порталы
  • проводить лектории и дни открытых дверей

В качестве примера приведем компанию Сбер, для которой мы уже много лет развиваем корпоративный портал в рамках программы «Сбербанк для детей и родителей».

РОЛЬ B2M:

  • стратегия и планирование
  • создание рубрикатора и всех материалов для корпоративного портала, работа с пользователями, интервью с сотрудниками, личные истории, обзор внутри-корпоративных процедур и событий
  • ведение закрытой группы «Мамы в зелёном» в социальной сети ВКонтакте
  • вовлечение сотрудников Сбербанка в работу Портала («Школа Редакторов»)

«Учитывая масштабы нашей компании, мамы Сбербанка по численности сравнимы со средним российским городом. Коммуникация с ними на ежедневной основе решает целый комплекс задач — как социальных и внутри-корпоративных, так и «бизнесовых». 

А поскольку у мам есть очень специфические потребности и ожидания от работодателя, то и отношение к мамам должно быть чутким и вдумчивым. Business_2_Mommies много лет назад участвовали в разработке самой концепции закрытого портала «МАМЫ СБЕРБАНКА» и с тех пор непрерывно, вот уже больше 4 лет, помогают нам в его реализации и развитии. 

Мы высоко оцениваем профессионализм коллектива, умение не только говорить на языке мам, но и на языке бизнеса, и действительно трепетно относиться к семейно — родительской аудитории, на которой они специализируются». 

– Ирина Корабельникова, руководитель направления Дирекции по развитию корпоративной культуры, руководитель программы «Сбер для детей и родителей».

Также компания СБЕР уже три года подряд становится лауреатом Премии «ВЫБОР МАМ».

В рамках участия в Премии мы предлагаем компаниям полное сопровождение:: от копирайта и дизайна до продакшена видео для кейса. Заявки Сбера мы делаем «под ключ», а так же составляем пресс релизы и тексты для внутрикорпоративных анонсирующих рассылок.


Многие бренды берут на себя социальные миссии и приходят к нам за помощью с просьбой дать дополнительное анонсирование.

  • Прекрасным примером является компания ПАО «ВымпелКом» (ТМ «Билайн»), являющаяся официальным поставщиком связи и IT-решений для поисково-спасательного отряда «Лиза Алерт» (поиск пропавших людей).

Роль B2M:

  • анонсирование проекта «Чужих родных не бывает» для ПАО «ВымпелКом» (ТМ «Билайн») на площадках B2M.GROUP
  • информирование женщин и матерей о возможном участии в волонтерском движении и поисковых операциях

«Команда В2М обладает, пожалуй, лучшим экспертным знанием рынка.

Компании, которые акцентируют свое внимание на данном сегменте (или только задумываются об этом) получают исчерпывающие рекомендации — как заходить, работать и быть эффективными не только в сегменте «вообще», но и в рамках четко поставленных бизнес-задач.

Все это – у коллектива В2М – структурированного, экспертного и, что немаловажно, заинтересованного в результате. Рекомендую».

— Евгения Чистова, руководитель направления социальной ответственности ПАО «ВымпелКом» ( ТМ «Билайн»)



  • Проект «Островки безопасности» в Пятерочке.

Осенью 2021 года мы поддержали участие проекта «Островки безопасности» в Пятерочке, реализованный торговой сетью совместно с отрядом «ЛизаАлерт» и Центром поиска пропавших людей в Премии «ВЫБОР МАМ» в номинации «Самый значимый социальный проект». Кейс участника получил 20 000 голосов, что позволило проекту стать победителем в своей номинации. Победа бренда была анонсирована в СМИ.

Получить предложение