В2М давно работает с семейной аудиторией для Группы «Эталон».
К началу продаж нового проекта жилого квартала Shagal перед нами стояла задача выработать авторский способ подачи продуктовой информации на аудиторию мам, ведь именно мама является менеджером семьи и, даже если она сама не зарабатывает, она принимает активнейшее участие в выборе нового места для жизни. Именно маме адресована бОльшая часть продуктовых преимуществ объектов недвижимости и именно мама визуализирует их ежедневное влияние на жизнь семьи.
Поскольку над проектом жилого квартала Shagal работает очень неравнодушная и креативная команда, мы также обратились к самому творческому сегменту мам.
Мы собрали мам-иллюстраторов и создали в диджитал-пространстве настоящий ГОРОД БУДУЩЕГО.
Каждая мама визуализировала процесс изменений семейного быта в условиях комфортной городской среды. Так как подобных примеров пока немного, иллюстрации к кварталу Shagal порой были похожи на обложки фантастических романов.
Город Будущего по мнению мам:
Каждая иллюстрация сопровождалась информацией про УТП ЖК Shagal. Начавшийся с мам-иллюстраторов флешмоб подхватили порталы и другие мамы-блогеры.
ИТОГИ
- Более 50 000 реакций собрано на иллюстрации
- Общий охват: 2 000 000 мам
«Жилой квартал Shagal строится для тех, кто ценит свободу и качественное многообразие сценариев жизни. Именно таким разнообразным и комфортным мы видим город будущего в широком смысле. Поэтому одну из первых интеграций мы провели с мамами, которые «по совместительству» еще и блогеры-иллюстраторы.
Контент, который мы получили в результате проекта, оказался ярким, нативным, многогранным, что, конечно, помогло не только реализовать поставленные планы по цифровым показателям, но и перевыполнить их».
Динара Лизунова, директор по брендингу и продвижению Группы «Эталон»
