Данный кейс представляет собой классическую 360 кампанию, нацеленную одновременно на две целевые аудитории – родителей и детей.
Fineti Sticks & Dips — бренд компании Chipita — греческого производителя, в портфолио которого множество брендов категории продуктов питания (например, круассаны 7Days).
В 2017 году компания запланировала вывести на российский рынок новый бренд Fineti. Тендер проводился в головном офисе в Афинах. Мы, Business_2_Mommies, были приглашены, как участник — эксперт по семейной аудитории в России, приняли участие и, в результате, выиграли конкурс.
Мы связаны строгим NDA, поэтому можем лишь кратко перечислить оказанные услуги, а также поделиться некоторым контентом, созданным в рамках кампании по продвижению.
ЭТАП 1. КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ: «ОТКРЫВАЙ. ХРУСТИ. ИГРАЙ!»
Первым этапом был осуществлен консалтинг + большой объем образовательной подготовки, погружающей международную команду в специфику работы с аудиторией России.
Далее был разработан стратегический бриф, результатом которого стала креативная концепция «Открывай. Хрусти. Играй!»
ЭТАП 2. МЕДИАРАЗМЕЩЕНИЕ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ НАТИВНЫХ И МЕДИЙНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ С ПОСЛЕДУЮЩЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИЕЙ
Охват: вся Россия с акцентом на крупные города
Целевая аудитория: детьми от 3 до 12 лет и мамы детей такого возраста
Инструментарий:
- Медийные форматы: онлайн-ТВ, баннерная реклама
- Нативные форматы: социальные сети, блогеры, конкурсы и активации
