Каждый год осенью мы, BUSINESS_2_MOMMIES, проводим Премию «ВЫБОР МАМ». Это единственная в России Премия, связывающая бренды и мам. Бренды представляют мамам свои инициативы, а мамы выбирают лучших. Голосование проходит в онлайне. Кейсы собираются с февраля по сентябрь, голосование проходит в октябре.
В ходе онлайн-голосования мамы:
- могут познакомиться с новинками рынка товаров и услуг для семейной аудитории, а также с яркими проектами, которые рекламодатели предлагают своей целевой аудитории;
- поощрить проекты, которые им нравятся.
Бренды:
- могут представиться мамам, рассказать о своих новинках;
- повысить узнаваемость;
- поучаствовать в масштабной, по-настоящему НАРОДНОЙ, рекламной кампании
(голосуют десятки тысяч мам, а лендинг Премии посещают сотни тысяч). - в случае победы использовать звание ПОБЕДИТЕЛЯ и логотип ПРЕМИИ «ВЫБОР МАМ» в рекламных коммуникациях, в том числе на упаковке, на тв, в наружной рекламе и в полиграфии (после заключения лицензионного договора с организаторами Премии и последующей регистрации его в Роспатенте).
Организация Премии проходит в 3 этапа:
- Сбор участников, подготовка кейсов для голосования (февраль — август).
- Проведение народного голосования (сентябрь).
- Церемония награждения и вручение наград (1 день).
Все вопросы по поводу участия в Премии «ВЫБОР МАМ — 2022» вы можете задать PR директору B2M.GROUP — Анне Бородиной borodinaa@b2m.group
Основные цифры:
«Перед нами стояла задача — рассказать о проекте «Островки безопасности» современным диджитальным мамам, и Премия нам очень в этом помогла, особенно учитывая то, что социальные проекты уже третий год получают самый большой отклик от мам России. Всего за 4 недели онлайн-голосования наш кейс увидели более 35 000 мам и проголосовали за него около 20 000. Благодаря Премии мы рассказали о нашем проекте масштабно, и главное, нативно! Мамы не воспринимали эту информацию, как рекламу, что для нас очень важно, ведь Островки реально помогают людям вернуться домой, и чем больше мам, главных менеджеров семьи, будут знать о проекте, тем большему количеству людей мы сможем помочь!»
Оксана Трофимова, директор департамента маркетинговых коммуникаций торговой сети «Пятёрочка»
Планируемый список номинаций Премии «ВЫБОР МАМ — 2022»
- Лучшая рекламная кампания для мам (соревнуются идеи подходов к рекламе и интересные рекламные кампании);
- Самый значимый социальный проект (образовательные проекты, КСО, благотворительные организации, поддержка мам);
- Мама — менеджер семьи (помощь маме в организации своего и детского досуга, планирование);
- Лучший продукт для мам (номинация для любого направления);
- Мамины помощники (номинация для любого направления: бытовая техника, удобные девайся для материнства, фармацевтические препараты);
- Лучший работодатель (корпорации, которые обучают мам, создают им условия для комфортного выхода из декрета, возможность удаленной работы, обучения, частичной занятости)
- Блогер года
Все вопросы по поводу участия в Премии «ВЫБОР МАМ — 2022» вы можете задать PR директору B2M.GROUP — Анне Бородиной borodinaa@b2m.group
Ирина Корабельникова, руководитель направления Дирекции по развитию корпоративной культуры, руководитель программы «Сбер для детей и родителей»
«Маркетинговое агентство Business_2_Mommies давно зарекомендовало себя как наш надежный проводник в мир мам и их сообщества в digital-пространстве. Говорить с мамами на одном языке, делать их жизнь легче и счастливее – задача любого проекта, который мы начинаем и успешно реализовываем совместно с агентством.
Особенно приятно и почетно, что Сбербанк уже третий год подряд принимает участие в масштабном и уникальном в своем роде событии – Премии «ВЫБОР МАМ». Премия, где можно заявить о себе и рассказать мамам о своих продуктах, повышает узнаваемость бренда и лояльность нашей целевой аудитории. Это еще один вариант нестандартной рекламной кампании. Мы полностью доверяем специалистам из Business_2_Mommies, их опыту и знаниям.
Организация Премии всегда на высшем уровне. И даже в условиях локдауна, мероприятие проходило онлайн, что позволило тысячам зрителей следить за итогами голосования. Мы уже с нетерпением ждем возможности поучаствовать в Премии «ВЫБОР МАМ – 2022»!»
- Что подается на Премию / Что такое «кейс»?
Краткое описание вашего продукта/услуги, инициативы или рекламной кампании в текстографическом или видео формате. Мы готовы проконсультировать по оформлению кейса (бесплатно) или помочь сделать продакшен (обсуждается отдельно).
- Пример текстографического кейса (картинка + текст)
- Пример кейса с видеороликом (картинка + текст + ролик)
- Пример кейса с полным сопровождением от B2M.GROUP (копирайт, дизайн, продакшен на нашей стороне)
- Как проходит голосование?
- Голосование проходит на отдельном лендинге Премии в установленный и объявленный заранее период. Обычно голосование длится четыре недели.
- Каждый посетитель сайта может проголосовать за любое количество кейсов, но за каждый кейс только один раз.
- Все голоса учитываются во внутреннем счетчике сайта, но держатся в секрете, чтобы сохранить интригу и соревновательный момент вплоть до церемонии награждения.
- Как привлекаются мамы для голосования? Как проходит рекламная кампания Премии?
Приглашение голосовать будет сопровождать маму буквально во всех местах скоплениях родительской аудитории в диджитале:
- на площадках, входящих в B2M.GROUP
- в мобильных приложениях, входящих в B2M.GROUP
- у инфопартнеров
- через рассылки
- у блогеров
- у команды блогеров-иллюстраторов, входящих в B2M_Редакцию
- в тематических сообществах, на форумах и районных группах разных городов (ORM — команда)
- прямая медийная поддержка (B2M_Программатик)
- участники тоже могут призывать голосовать за себя на своих сайтах или в социальных сетях
Полный отчет о рекламной кампании «ВЫБОР МАМ — 2021» можно посмотреть ТУТ
- А можно ли сделать дополнительную рекламную кампанию кейса?
Да, вы можете сделать дополнительную поддержку своего кейса, выбрав один из готовых пакетов дополнительного анонсирования или обратившись в наше агентство: B2M_УСЛУГИ
Все вопросы можно задать нашему PR Директору Анне Бородиной borodinaa@b2m.group
- Почему участие платное и как происходит оплата?
Организационный взнос идет на закрытие большого количества связанных с Премией организационных расходов: работа дизайнеров, программистов, копирайтеров, команды менеджеров, бухгалтера, курьера, на производство наградных табличек, организацию онлайн-трансляции церемонии награждения и прочее.
Оплата происходит после заключения договора с организаторами и до начала голосования.
«Хотим высказать отдельную признательность команде Организаторов — BUSINESS_2_MOMMIES. В вашей Премии участвовать — одно удовольствие! Всё быстро, чётко, никаких сложных форм, со всем помогаете, тексты правите, макеты комментируете. Чувствуется индивидуальный подход к кейсу каждого участника и ваша большая «заряженность» на тему в целом. Приятно, что есть такие вдумчивые команды!»
Андрей Войнов, директор отдела маркетинг компании EMG
- Можете ли вы полностью курировать наше участие в премии, в том числе составление кейса?
Да, мы можем взять на себя любой продакшен: написать текст, сделать ролик, создать пресс-релизы, помочь с креативной концепцией в случае участия нескольких кейсов от одного бренда. Например, мы третий год помогаем компании СБЕР, и в 2021 году помогли им распределить участие кейсов по номинациям в рамках креативной концепции «Сбер для современных и осознанных мам». Был полностью создан и согласован кейс «Сбер за осознанное родительство»: созданы изображения, видеоролик, копирайт, прессрелизы для внутрикорпоративного портала и для СМИ.
- Как можно использовать Звание «ВЫБОР МАМ» в коммуникации и рекламных кампаниях?
По результатам Премии «ВЫБОР МАМ — 2021» победители смогут использовать логотип и Звание «ВЫБОР МАМ», как официально зарегистрированный товарный знак, и размещать его на упаковке, в наружной или ТВ рекламе (после заключения договора с указанием типа использования знака и звания).
Нам задают много вопросов про использование знака в диджитале. Если вы хотите рассказать о своей победе у себя в новостной ленте на сайте или в социальных сетях, то это можно сделать бесплатно. Но все полномасштабные рекламные кампании с использование знака должны обсуждаться индивидуально и с заключением дополнительного соглашения на этот счет.
Знак можно будет размещать только с указанием года участия.
Фирменный стиль можно посмотреть ТУТ
- Как проходит церемония награждения?
Церемонию награждения мы стараемся совмещать с каким-то знаковым событием в мире материнства и детства. Это еще один контакт с целевой аудиторией.
В 2018 году Премия проходила при поддержке Сбербанка.
В 2019 году мероприятие совместили с Форумом «Мама Работает» от ГБУ «Моя Карьера».
Трансляцию церемонии награждения лауреатов Премии «ВЫБОР МАМ — 2019» можно посмотреть ТУТ (таймкод: 03.06.10)
В 2020 году церемония проходила в рамках СелфМама Форума.
Трансляцию церемонии награждения лауреатов Премии «ВЫБОР МАМ — 2020» можно посмотреть ТУТ
В 2021 году церемония проходила в видеоформате на канале Chipsjournal в Яндекс.Дзен, ролик набрал более 123 000 просмотров.
Трансляцию церемонии награждения лауреатов Премии «ВЫБОР МАМ — 2021» можно посмотреть ТУТ
- А если наш проект не попадает ни под одну номинацию?
На этапе подачи заявок список номинаций может меняться. Если вы хотите участвовать в 2022 году и не знаете, какая номинация наилучшим образом отразит суть вашего проекта, напишите нам на borodinaa@b2m.group и мы обязательно найдем, как преподнести ваш кейс, или обсудим создание отдельной номинации под ваш рынок и вашу ситуацию.
- А будет ли отчет?
Конечно будет! Тут можно посмотреть пример отчета за 2021 год.
Для каждого участника в этот отчет также добавляется дополнительный слайд с результатами голосования ИМЕННО ЗА ВАШ КЕЙС.
