«ПИЩА ДЛЯ УМА» DANONE - запуск нового бренда на аудиторию супер-премиальных мам 

Кампания по запуску нового бренда супер-премиального детского питания (смеси) – Danone Pro Futuro

Креативная концепция: «Пища для ума».

Danone Pro Futuro – новое детское питание, влияющее на развитие когнитивных способностей ребенка (клинические испытания, многолетние исследования).

Целевая аудитория: 150 000 мам с самым высоким доходом.

Роль B2M:

  • стратегия
  • веб разработка
  • контент продакшен
  • работа с блогерами и экспертами

Решение:

Вовлечение мам через премиальный тематический контент (раннее развитие ребенка, методики от экспертов).

Реализация:

В2М обладает базой из 2 000 экспертов по темам материнства и детства. Очень многие работают с нами постоянно, делая контент для наших собственных площадок, за счет этого дают эксклюзивные условия для рекламных проектов. Это позволяет значительно снижать себестоимость контента. К проекту «Пища для ума» были привлечены: педиатры, эксперты и педагоги по раннему развитию, психологи, неонатологи.

Весь контент по подаче был рассчитан на две подгруппы целевой аудитории:

1) Мамы – предприниматели (топ менеджеры, владельцы собственного бизнеса). Они демонстрируют очень специфические паттерны потребления контента – аналитические выкладки, статистика, сравнения, шорт-риды, определенный сленг.

2) Мамы – домохозяйки, которые могут потреблять более развернутый по формату контент, для них актуальны другие аргументы.

Для обеих групп характерны вопросы об успешности ребенка в будущем.

Сайт проекта: http://babybrain.nutriclub.ru/ (прикреплен к основному сайту бренда Nutricia, Danone).

Сайт выполнен с помощью нашего авторского решения B2M_Web_Solutions: www.b2m-ws.ru

Оно позволяет контенту:

  • максимально долго находиться в Cети
  • дает возможность в течение многих месяцев поддерживать те или иные контентные единицы с помощью разных медийных инструментов
  • позволяет «ловить» через поисковый траффик новые и новые поколения мам на уже созданный контент без потери его актуальности.

Получить предложение