Экологичность как стиль жизни

Business_2_Mommies – единственное маркетинговое агентство полного цикла, которое работает исключительно с аудиторией мам, семей и детей через мам. Мы помогаем брендам взаимодействовать с мамами и разговаривать с ними на одном языке.

Мы активно следим за самыми разными проектами, которые бренды делают для мам, семей и детей, и сегодня побеседуем Татьяной Честиной — управляющим партнером зеленого агентства «Велес».

B2M: Здравствуйте, Татьяна! Расскажите немного про Зеленое Агентство «Велес». В чем его миссия и как оно появилось?

Татьяна Честина — управляющий партнер зеленого агентства «Велес»

Татьяна: Зеленое агентство «Велес» является частью экосистемы организаций, чья миссия – вовлечь как можно больше людей в снижение своего экоследа и деятельную заботу о природе. Ключевая организация экосистемы – это общественное движение «ЭКА», которое отвечает за идеи и контент самых разных просветительских продуктов и реализацию проектов – экоуроков для школьников, квестов для студентов, различных проектов по экопросвещению взрослых, социальной рекламы и т.д.

Агентство «Велес» обеспечивает все, что связано с «упаковкой» и продакшном – дизайн, IT-решения, создание видео, продвижение и т.д. Наша экосистема реализует ряд программ по экологическому просвещению, лесовосстановлению, эковолонтерству.

В рамках проекта Экокласс.рф созданы 30 игровых уроков на разные экологические темы, которые проводят 60 тысяч учителей, в них приняли участие 2 млн школьников. Созданная нами Ассоциация «зеленых» вузов объединяет 60 вузов, которые внедряют конкретные экологические практики. Более 700 тысяч деревьев посажено нашим сервисом PosadiLes.ru при народном финансировании или поддержке компаний. У нас есть ряд проектов по развитию экологического волонтерства и по содействию в защите экологических прав граждан.

B2M: Как изменилась аудитория за последние годы?

Татьяна: И по нашей работе и обращениям людей, и по опросам видно, что растет не только озабоченность людей экологическими проблемами, но и готовность что-то делать для снижения своего экоследа или помощи экодвижениям. При этом для многих людей важным условием для внедрения экопривычек является простота, понятность, удобство. Например, в опросах люди говорят о готовности сортировать отходы при наличии контейнеров для вторсырья в шаговой доступности и прозрачной информации, куда вторсырье отправится на переработку. При этом все равно существует много мифов – например, что в России нет перерабатывающих предприятий (на самом деле их сотни и они недозагружены вторсырьем) или что из контейнеров для вторсырья все поедет на свалку (на деле нужно требовать информацию об этом у компании-оператора, просить экскурсию на сортировку – как делают активисты в разных городах). Еще одна тенденция – рост гражданских экологических протестных групп, так как люди сталкиваются с разными острыми проблемами (строительство очередного мусорного полигона или мусоросжигательного завода, вырубка любимого парка и т.д.), благодаря интернету люди объединяются и мобилизуются.

B2M: Что сейчас в тренде, какие существуют ежедневные приемы заботы об окружающей среде?

Татьяна: Сейчас в России очень много внимания – или на современном сленге хайпа – вокруг мусорной проблемы из-за переполненных полигонов, планов строительства мусоросжигательных заводов. Проблема действительно важная и десятилетиями не решалась, тогда как прогрессивные страны идут по пути не только вторичной переработки, но и стремятся к реализации принципа «ноль отходов».

Хотя мы много занимаемся проблемой отходов, мне грустно, что повестка сегодня настолько сильно сводится к «мусорной». Есть другие очень важные проблемы, которые связаны с сохранением экосистем, дикой природы – сохранение лесов, заповедных территорий, изменение климата, защита водных ресурсов и многие другие.

Ежедневных приемов заботы о природе очень много – это экономия всевозможных ресурсов (воды, электричества и т.д.), осознанное потребление (отказ от лишних покупок, покупка в благотворительных магазинах, пользованием шеринг-сервисами), все способы сокращения мусора и другие. Мы рассказываем о простых конкретных шагах, что начать делать, куда двигаться в этом, в нашем проекте https://ecowiki.ru/ (на сайте есть тематические флешмобы, с видеоблогами, советами и заданиями).

B2M: Какие тренды пока до нас не дошли?

Татьяна: Общество в развитых странах сейчас очень озабочено проблемой изменения климата, вызванного деятельностью человека (с этим в мире согласны большинство авторитетных ученых, это является официальной точкой зрения в России), а также ее разрушительных последствий для природы и людей. У нас в России в обществе пока еще много климатического скептицизма, много неконструктивных споров на эту тему. Еще одна огромная проблема, которая волнует мировую общественность, это утрата биоразнообразия. Сейчас в мире происходит шестое массовое вымирание видов, вызванное не природными причинами, а деятельностью человека. Ученые заявляют, что если текущий тренд продолжится, то понадобится многие миллионы лет для восстановления утерянного биоразнообразия. Это ставит под угрозу и наш собственный вид, который крайне от этого зависим.

B2M: Как бренды могут начать свой «зеленый» проект? Кого поддерживают? Какие сценарии выбирают?

Татьяна: Модели реализации экоответственности могут быть разными. Компании могут определить сферу или ряд сфер, где у них самый большой экологический след и ущерб окружающей среде, и начинать системные изменения с них (например, снижать потребление воды и других природных ресурсов, предотвращать пластиковое загрязнение и т.д.). Либо они могут изменять сам продукт и весь жизненный цикл производства этого продукта в сторону более экологичного, в идеале пройти экологическую сертификацию независимого органа по сертификации и получить экологическую маркировку (пример авторитетной российской экомаркировки — «Листок жизни»). Также компании могут поддерживать различные общественные экопроекты в рамках своей корпоративной социальной ответственности.

B2M: Дайте несколько примеров реализованных кейсов.

Если говорить о нашем опыте – мы сотрудничаем со многими компаниями, которые поддерживают создание экологических уроков на разные темы (их можно бесплатно скачать на портале Экокласс.рф), а также их распространение среди учителей. Сегодня на портале зарегистрированы, скачивают и проводят уроки 60 тысяч учителей (6% российских учителей), а также волонтеры и родители.

Многие компании поддерживают посадки деревьев, которые проводит другой наш проект PosadiLes.ru– как финансово, так и своей командой выезжая на посадки в качестве волонтеров. Мы создаем общероссийские квесты для студентов на разные экологические темы либо по заказу, либо при поддержке крупных компаний. Например, квест по внедрению в вузах раздельного сбора отходов создан в рамках программы «Разделяй с нами» системы Coca-Cola в России, квест «Лесомания» — при поддержке компании Леруа Мерлен. Все квесты можно посмотреть на сайте вузэкоквест.рф.

B2M: Какой обычно нужен бюджет на проект?

Татьяна: Все зависит от выбранной модели реализации экологической ответственности и возможностей компании инвестировать в это. Самое важное – это искреннее намерение компании двигаться в этом направлении, стремление не к разовым, а к более системным изменениям, проявление экологической ответственности на уровне ценностей компании и вовлечения сотрудников.

B2M: И все таки, это социальный проект или вид бизнеса?

Татьяна: Если говорить о нашем агентстве «Велес», как части экосистемы, то это социальное предпринимательство, когда с одной стороны есть финансовая устойчивость и аккумулируются средства для развития проекта, а с другой — главной целью является не прибыль и ее рост, а решение общественной значимой проблемы.

B2M: Мамы часто очень уставшие, а на освоение всего нового нужно потратить какое-то количество сил. Сформулируйте три способа, которыми обычная мама может привить заботу об окружающей среде своим детям? Самое простое и элементарное, на что не надо тратить дополнительных усилий.

Татьяна: Одноразовый пластиковый мусор причиняет огромный вред, попадая в природу. Корневой шаг – это заменить одноразовое на многоразовое везде, где это возможно, например, использовать многоразовую сумку вместо пластикового пакета, кружку-тумблер — вместо одноразовых стаканчиков и т.д. Дальше можно расширять свой пакет «ноль отходов» — многоразовыми бахилами, трубочками для коктейля, экомешочками вместо фасовочных пакетов.

Многоразовые подгузники позволяют не только снижать экослед, но и экономить круглую сумму (хотя вокруг них есть мифы, которые легко развеиваются). То, что делается легко, — это экономия воды, энергии и любых природных ресурсов. Как в увлекательной игровой форме донести это до ребенка? В этом как раз помогают уроки Экокласс.рф.

B2M: Забота об окружающей среде становится все более осознанной и популярной. Как думаете, что ждет нас в ближайшую пятилетку? Дайте свой прогноз.

Татьяна: С одной стороны стремительно растут негативные последствия – усугубление мусорной проблемы, загрязнения воздуха, изменение климата. Мы видим, как лица, принимающие решения (в частности, на государственном уровне) часто борются со следствиями проблем, замалчивают проблемы и т.д. С другой стороны, становится больше людей, обеспокоенных экологической ситуацией и готовых действовать. Если мы, как общество и как индивиды, сможем взять на себя ответственность, менять привычки для снижения экоследа с одной стороны, с другой стороны – требовать от лиц, принимающих решения, системных и серьезных мер, то есть шанс, что экологическая ситуация будет улучшаться. Иначе прогнозы не очень утешительные.

B2M: Татьяна, спасибо! Это очень важная тема, и мы рады, что Вы так подробно рассказали нам про новые возможности и наработки в области информирования населения, и, особенно, детей и студентов, в этом актуальном вопросе.

Интервью проведено для портала www.b2m.group

В2М – первое и единственное маркетинговое агентство полного цикла, специализирующееся на работе с мамами, а также семьями и детьми через мам.

sales@b2m.group
Коммерческий Директор – Дарья Головина. +7 916 675 93 84

Оставить комментарий

Ваш email адрес не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Input your search keywords and press Enter.