Курс на здоровое питание

Business_2_Mommies – единственное маркетинговое агентство полного цикла, которое работает исключительно с аудиторией мам, семей и детей через мам. Мы помогаем брендам взаимодействовать с мамами и разговаривать с ними на одном языке.

Мы активно следим за самыми разными проектами, которые бренды делают для мам, семей и детей, и сегодня побеседуем с Серафимой Еременко – менеджером по интернет-маркетингу и связям с общественностью Bonduelle. Прошлой весной в рамках очередного B2M_Нетворкинга Серафима с партнерами из Danone и CORE (онлайн-платформы для создания притягательных онлайн-курсов с искусственным интеллектом) рассказывали о проекте «Здоровое питание от А до Я». Прошел почти год с тех пор и мы встретились снова, чтобы поговорить о проекте и его росте за год.

B2M: Серафима, расскажите, пожалуйста, как появился проект и о чем он?

Серафима Еременко – менеджер по интернет-маркетингу и связям с общественностью Bonduelle

Серафима: Летом 2018 года со мной связалась Марина Шалак, менеджер по внешним коммуникациям Danone Россия. На тот момент Фонд Луи Бондюэля спонсировал оффлайн уроки здорового питания в школах, которые проводили представители НИИ Гигиены и Охраны Здоровья Детей и Подростков, о чём коллеги из Danone узнали на профессиональной конференции.

Компания Danone прошла похожий путь в продвижении культуры здорового питания, проводя уроки в российских школах с 2011 года. Проблема таких уроков в том, что они не являются частью школьной программы, а это дополнительные часы за партой. Также школьникам не нужно было выполнять домашние задания и получать оценки. Значит, эти знания могут хуже усваиваться. Для проведения уроков по всей России требовались огромные ресурсы и сложная логистика. Масштабировать проект было сложно, это требовало больших затрат.

Коллеги из Danone Россия пришли с инициативой совместно запустить онлайн курс для начальной школы, который могли бы использовать учителя по всей России. Ведь нужен только интернет и наши материалы курса. Так в проекте появился еще один партнер — онлайн-платформа Core, которая является выпускником акселерационной программы Рыбаков Фонда. Специалисты Core — профессиональные методисты, диетологи, психологи — разработали курс и составили его таким образом, что он легко встраивается в школьный курс “Окружающий мир”.

Этот проект абсолютно соответствует миссии Bonduelle — служить эталоном, гарантирующим высокое качество жизни при помощи растительного питания. Мы с удовольствием поучаствовали в разработке контента курса о роли растений в сбалансированном рационе.

B2M: Расскажите, пожалуйста, про эту коллаборацию.

Серафима: Проект уникален тем, что представители разных отраслей объединились в одну проектную команду, чтобы максимально эффективно использовать ресурсы и экспертизу каждого.

Danone является экспертом по производству молочной продукции, Bonduelle — во всём, что касается овощей и растительного питания. Также компании совместно формируют коммуникационную стратегию по продвижению курса среди родителей школьников.

Руководителем проекта со стороны CORE является Марина Слабодская. Команда CORE обладает глубокой экспертизой в сфере образования, умеет создавать качественный и интересный контент, который полностью отвечает образовательным стандартам и официальной программе. Также коллеги реализуют продвижение проекта в регионах через местные Минобры.

Мы открыты для новых партнеров, например, в прошлом году к нам присоединилась АНО “Российская система качества” (Роскачество). Это позволило обогатить курс информацией о маркировке продукции, о том, на что важно обращать внимание в магазине.

B2M: Какие принципы объединяют партнеров?

Серафима: Нас объединяет стремление сделать мир лучше. В России проблема отсутствия культуры питания стоит особенно остро, растет количество детей, страдающих ожирением (по данным Института питания, 5,7% российских детей страдают ожирением, а 40% имеют избыточный вес). Это происходит из-за отсутствия знаний о питании. В школьной программе этой теме не уделяется достаточно внимания. В интернете много противоречивой и непроверенной информации, даже родителям и учителям трудно сориентироваться. Мы верим, что программа “Здоровое питание от А до Я” способна изменить ситуацию к лучшему.

B2M: Какова миссия проекта?

Серафима: Цель проекта — обучение школьников и их родителей, а также учителей основам правильного питания и формирование здоровых пищевых привычек. Мы хотим, чтобы как можно больше людей получили доступ к знаниям, которые помогут улучшить качество жизни и создать здоровое общество.

B2M: Так как Business_2_Mommies – маркетинговое агентство, а наш портал все-таки про бизнес, то, конечно, хочется спросить и про деньги. Есть ли в проекте бизнес составляющая?

Серафима: Курс для школьников является абсолютно бесплатным и доступен на сайте проекта https://zdorovoe.menu/. Весь контент курса не содержит брендирования. Мы считаем, что продвижение здорового питания в долгосрочной перспективе положительно повлияет на продажи, так как и Bonduelle и Danone являются одними из крупнейших производителей продуктов здорового питания в мире.

B2M: В каких долях идет распределение обязанностей и ответственности за разработку и развитие внутри коллаборации.

Серафима: Каждый партнёр вносит свой вклад в общий бюджет проекта, который включает создание контента, продвижение курса, зарплаты региональных координаторов проекта, которые обучают учителей работе с системой и осуществляют техническую поддержку.

Все партнеры участвуют в проекте примерно в равных долях. Каждый партнер лидирует то направление, где у него больше экспертизы. Важные решения согласуются всеми партнерами.

B2M: Расскажите, пожалуйста, про продвижение проекта. Как люди узнали о нем?

Серафима: Мы продвигаем курс среди учителей с помощью региональных координаторов, для родительской аудитории мы используем коллаборации с экспертами и лидерами мнений, мероприятия о здоровом питании и социальные сети. Инстаграм проекта @zdorovoe_menu всего за полгода привлёк более 6 тысяч подписчиков. Мы создаём контент совместно с диетологом, детским психологом и шеф-поваром, чтобы он был экспертным и интересным.

B2M: Каких результатов удалось добиться?

Серафима: В программе «Здоровое питание от А до Я» участвует уже более 300 школ в 37 регионах России. А это около 25 тысяч детей! По итогам пилота мы провели исследование Ipsos, которое подтверждает позитивное изменение пищевого поведения у участников проекта.

Мы получаем положительный отклик со стороны родителей и учителей, поэтому хотим развивать эту инициативу и расширить географию. Планируется, что к 2025 году проект будет запущен в 85 регионах России и на территории СНГ.

B2M: Какие цели ставит перед собой Проект «Здоровое Питание от А до Я» на 2020 год?

Серафима: В 2020 году мы планируем запуск курса для родителей. Реализуя курс для младшей школы, мы регулярно получали запросы, что такой курс нужен и взрослым. Помимо фактов о здоровом питании, в нем будет много информации по психологии, которая поможет привить ребенку правильные пищевые привычки с детства.

B2M: Серафима, спасибо! До встречи на наших B2M_Нетворкингах.

Интервью проведено для портала www.b2m.group

В2М – первое и единственное маркетинговое агентство полного цикла, специализирующееся на работе с мамами, а также семьями и детьми через мам.

sales@b2m.group
Коммерческий Директор – Дарья Головина. +7 916 675 93 84

Оставить комментарий

Ваш email адрес не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Input your search keywords and press Enter.