Что такое BUSINESS_2_MOMMIES

Дарья Головина — партнер B2M и идейный вдохновитель проекта BUSINESS_2_MOMMIES

B2M: Даша, привет! Давай по традиции начнем с краткой сводки: чем ты сейчас занимаешься, что представляет собой проект Business_2_Mommies.Group, с кем вы работаете и в чем суть?

Дарья: Business_2_Mommies — это digital агентство «нового типа». Во-первых, у него есть специализация — что видно из названия – мы работаем только с мамами, семьями через мам и детьми через мам.
Экспертизу дают 4 собственных портала — chips-journal.ru / n-e-n.ru / nashideti.site / mamsila.ru – это и наша аудитория, и своя редакция, и панель для исследований, и база опинион-лидеров. То есть, у нас 2 000 000 собственных мам, с которыми мы работаем КАЖДЫЙ ДЕНЬ и для которых постоянно делаем контент.
Во-вторых, у нас есть свои IT решения – онлайн-платформа для исследований, приложение для ритейла «Проверено Мамой» и много всего другого интересного, что позволяет круто продавать на семейную аудиторию.
И уже потом «включаются» стандартные агентские механизмы: стратегия, креатив и продакшен, размещение. Работаем с компаниями разного масштаба – от частных проектов до Сбербанка.

B2M: Даша, ты в рекламе уже 15 лет, из них 10 лет в собственном бизнесе. Почему ты решилась на это изначально? Как родился В2М?

Дарья: Я всегда много работала с большими семейными брендами – IKEA, Nestle… но когда у меня родился ребенок, я поняла, что коммуникация брендов с семейной аудиторией часто выглядит как-то пресно и не затрагивает душу современной мамы. По сути, бренды как будто на шаг позади мам. Мамы в нашей стране шибко шустрые, за ними сложно успевать (только если работать исключительно с ними и быть не просто в гуще событий, но частично формировать эти тренды).
На данный момент я ни разу не пожалела о том, что мы выбрали матерей для ежедневной работы. Это самая трогательная, самая энергичная, самая отзывчивая и самая вдохновляющая аудитория, которая только может быть.
Да и что говорить: мы сами — мамы! У нас на команду – 32 ребенка)) Кто поймет мам лучше?

B2M: Расскажи, как сформировалась команда? Кто работает на В2М проектах?

Дарья: Мы практикуем два формата работы. С одной стороны, у нас есть офис. Там сидит редакция, медийщики, продажники.
Но 2/3 нашей команды работают из дома. Причем очень часто этот дом не в России. Скайп созвоны на три страны – обычное дело. При этом созвоны бывают двух видов: «в дневной сон» и «после укладывания». Очень удобно! Еще пять лет назад такой формат работы было сложно даже представить. Сейчас это нормально и очень удобно. У нас даже есть негласное правило о том, что с 19 до 22 часов мы друг другу не звоним и не пишем (семейное время), но при этом вполне нормально написать друг другу смс в 5-6 утра и получить ответ, что главное!

B2M: Как тут не ответишь, если начальник звонит…

Дарья: Я не люблю термин «начальник». Я считаю его очень старомодным и неподходящим нашей ситуации. Мы — единомышленники, у нас очень похожий образ жизни, мы все прониклись идеологией компании — делать крутые маркетинговые проекты, соблюдая баланс между работой и семьей.

B2M: В чем СУТЬ роли мамы для бизнеса?

Дарья: Мы популяризируем среди компаний – клиентов одну «метафору»: мамы – менеджеры семьи. Они являются центром Восьмерки. С одной стороны – они воспитывают новое поколение потребителей, а с другой — отвечают за семью собственных родителей и родителей мужа.
Соответственно, на маму ложится ответственность чуть ли не за семерых людей (читаем – семерых потребителей и три семейных бюджета). А если учесть, что родителями люди становятся на пике трудоспособности и это время самых крупных трат в жизни (ведь именно в этом возрасте покупается жилье, делаются ремонты, происходят путешествия), всё это делает мам крайне лакомым кусочком для бизнеса.

B2M: Скоро у вас состоится Первая Всероссийская B2M_Премия, расскажи немного об этом. Что это? Что планируется сделать?

Дарья: Всё просто. Мы собрали самые яркие кейсы от ведущих рекламодателей за 2018 – 2019 годы. Все кейсы и проекты так или иначе нацелены были на то, чтобы улучшить жизнь мам в нашей стране.
И нам стало интересно мнение самих мам – кто же был замечен? Кого хочется поблагодарить за усилия? 5 сентября мы начнем народное голосование, а 19-ого на мероприятии – подведем итоги.
Ну и традиционно до церемонии поговорим про продвижение на семейную аудиторию. 12 докладчиков от разных компаний поделятся своими ноу-хау, результатами исследований и прочими лайфхаками. Все подробности можно посмотреть по ссылке www.b2m.premia

B2M: Спасибо:) До встречи на B2M_Премии!

Оставить комментарий

Ваш email адрес не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Input your search keywords and press Enter.